Analisis Basico De Datos En La Investigación De Mercado

Dedicatoria

El presente trabajo está dedicado a aquellas personas que día a día luchan por un mundo mejor, en la dedicación a sus tareas, a sus estudios, al bienestar de sus hijos y por supuesto y en especial a aquello que buscan en bienestar de los demás.

Todos los problemas del mundo podrían evitarse si todos estuvieran dispuestos a pensar, el problema es que recurren muy a menudo a otro tipo de dispositivos para evitar pensar, ese trabajo tan duro. - Thomas J. Watson

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo ha sido desarrollado con la finalidad de dar a conocer a nuestros compañeros, que el análisis de datos consiste en el resumen recopilatorio, ordenamiento y transformación de los datos.

Por tanto la difusión de este material coadyuvará a que aprendamos a realizar y explicar los propósitos de las tabulaciones, analizar la forma en que los porcentajes ayudan a que el investigador comprenda la naturaleza de las relaciones, analizar las relaciones entre dos variables, explicar la forma de elaborar y refinar las tabulaciones entre otros métodos, técnicas que debemos desarrollar para una adecuada investigación de mercados.

Por consiguiente desarrollaremos los conceptos de tabulaciones y como de estas desarrollaremos todo un esquema de análisis para la correcta toma de decisiones.

Análisis básico de datos

El análisis Descriptivo

Que es la transformación de los datos en bruto de tal forma que les convierta en sencillos de comprender e interpretar; recolocación, ordenamiento y transformación de datos para generar información descriptiva.

Este análisis se desarrolla con ayuda de métodos estadísticos como el promedio, la moda, la media aritmética, la desviación estándar entre otras.

La Tabulación

Implica la disposición de datos estadísticos en un formato de filas y columnas que muestra el recuento de respuestas u observaciones para cada categoría asignada a una variable.

Ahora cuando estas tabulaciones se realizan a mano toman el nombre de RECUENTO, cuando se tengan muestra de gran tamaño es necesario contar con la ayuda de un ordenador (PC).

El porcentaje

Estos resultan útiles ya sean en su forma de porcentajes, porcentajes acumulados y distribución de frecuencia. Estos son útiles para comparar los datos de varios periodos de tiempo.

A la hora de analizar estos indicadores se debe tener una lectura precisa, ejemplo la diferencia entre 40 % y 60 % no es 20%; si no, 20 puntos de porcentaje.

Medidas de Tendencia central

Como se menciona anterior mente, el análisis descriptivo de las tendencias centrales de la distribución a través de la media, mediana o moda es otra forma básica de análisis descriptivo, que facilitarán el propósito de identificar los valores habituales de una variable o la característica más común de un grupo.

La tabulación cruzada

Vienen a ser la organización de datos por grupos, categorías o clases para facilita las comparaciones; una distribución conjunta de la frecuencia de las observaciones de dos o más conjuntos de variables.

El propósito de la clasificación y tabulación cruzada es permitir el examen y comparación de las diferencias entre los grupos.

Elaboración y depuración

Distinción y separación de las partes de un todo hasta llegar a conocer sus principios o elementos.

Para ello debemos tener en cuenta el análisis de elaboración (combinado) es aquel de a tabulación cruzada básica para cada nivel de una variable no considerada previamente, como los subgrupos de la muestra; las variables moderadoras, que es la tercera variable que, cuando se incluye en un análisis, altera o tiene un efecto contingente en la relación entre una variable independiente y otra dependiente; la relación espuria, aparente relación entre dos variables que no es auténtica.

Pero ¿cuántas tabulaciones cruzadas debemos realizar? Estas se determinan al principio cuando se establecen los objetivos de la investigación.

Transformación de datos

Es el proceso de modificar la forma original de los datos en un formato adecuado para alcanzar los objetivos de la investigación, es decir el investigador puede transformar los años de nacimientos de una muestra en edades, ello restando el año de nacimiento del año actual.

Este cálculo puede realizarse por aritmética simple o programando el ordenador con la ecuación de transformación de datos que se requiera.

Cálculo derivado de ordenaciones

A través del interés de los investigadores se realiza una transformación de datos multiplicando la frecuencia de la clasificación (puntuación) para desarrollar una nueva escala que represente las clasificaciones ordenadas agregadas.

Métodos tabulares y gráficos de presentar los datos

Los gráficos si se usan adecuadamente pueden aclarar puntos complejos o realzar un mensaje. Esto se logra convirtiéndolo en parte integrante del texto; es decir siempre interpretados en el texto. Estos pueden tener diferentes formas, que van desde un listado de ordenador hasta elaboradas transparencias.

Tablas

Presentan información numérica, cuyo objetivo es facilitar el resumen y la comunicación del significado de los datos.

Diagramas y gráficos

Estos convierten la información numérica en formato visual de modo que pueden captarse fácilmente las relaciones. Estos gráficos pueden ser de sectores, gráfico de barras horizontales o verticales, de líneas, etc.

Aplicaciones informáticas para análisis

La proliferación de la tecnología informática en el mundo de los negocios y en las universidades han ayudado enormemente la tabulación y el análisis estadístico. Siendo así hoy en día contamos con los siguientes:

• SAS

• Statistical Package for the social Sciences (SPSS)

• SYSTAT

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