La importancia de la realización de estudios de mercado

identificar aspectos claves como el tipo de consumidor que adquiriría sus productos, esto lo llevaría a satisfacer las necesidades de los clientes y así garantizar que lo escogieran por encima de la competencia.

Además de lo anterior, dicho estudio le permitiría a la empresa obtener información acerca del producto, los competidores, los proveedores y el tipo de distribución y promociones. Lo que se busca con el estudio es facilitar la toma de decisiones. Mencionada la importancia de llevar a cabo el estudio de mercado a continuación identifico cada una de las actividades que indiscutiblemente se deberían llevar a cabo así:

IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO: Sin lugar a dudas lo primero que debe realizarse es una identificación del producto (s) que se ofrecería al consumidor, esto incluye como se habla del sector textil el tipo de tela empleada, la confección, la calidad y el beneficio, entre otros; lo más importante es resaltar todas aquellas cualidades que lo harían diferente respeto a la competencia. Sin embargo, también se hace importante determinar los puntos débiles.

Una herramienta de gran ayuda en esta etapa es la recolección de datos de los posibles compradores, a través de una encuesta se puede identificar el tipo de prendas que las mujeres desearían encontrar en las tiendas de ARTURO CALLE.

OBJETIVOS: Es fundamental identificar el objetivo o el propósito de la investigación del mercado, la cual sería la pertinencia o no de la inclusión de la línea femenina en la compañía. Esto ayuda a orientar el producto y la planeación administrativa de la compañía

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO: Es importante dividir el mercado en grupos de posibles compradores, al analizar las diferentes necesidades y comportamientos de la gente se puede determinar los clientes potenciales, esto quiere decir identificar la demanda del producto o el mercado meta, esta segmentación es de gran importancia pues al conocer la edad, el ingreso y la clase social entre otros de los posibles consumidores, facilitaría la toma de decisiones en cuanto a la comercialización, promoción y precio de las prendas.

CONOCIMIENTO DE LA COMPETENCIA: Es importante conocer cada una de las empresas que compiten con la organización, de esta manera se pueden diseñar estrategias que permitan estar por encima de ellas y garantizar una mayor participación en el mercado

FIJACIÓN DE PRECIOS: Al identificar los costos bien sea de producción o comercialización del producto se puede determinar un precio que pueda generar un buen margen de ganancia, sin embargo aspectos como el precio que maneja la competencia y los efectos que tiene el precio en la demanda del producto

Se va a lanzar un producto nuevo y es importante conocer la necesidad del consumidor

En la metodología se utilizan fuentes primarias (cuantitativa y cualitativa ) y secundarias (estudios ya realizados?

Cuantitativa: Encuestas, recolección de datos para comprobar algo

Cualitativas: Observación, entrevistas, conductas, eventos, personas

QUIEN, ES MI CLIENTE, DONDE VIVE, QUE LE GUSTA, CONOCE EL PRODUCTO, QUE LE GUSTA DE ÉL,

AL

...