Los métodos cuantitativos de estudios de mercado
Enviado por sofiauv • 26 de Marzo de 2014 • Informes • 213 Palabras (1 Páginas) • 374 Visitas
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL.
ESCUELA SUIPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN.
UNIDAD SANTO TÓMAS.
LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALES.
Antología de Investigación de Mercados Cuantitativa y Cualitativa.
Nivel III.
Unidad Temática III
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL.
ESCUELA SUIPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN.
UNIDAD SANTO TÓMAS.
LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALES
Investigación de Mercados Cualitativa y Cuantitativa
Antología de Investigación de Mercados Cuantitativa y Cualitativa.
Nivel III.
Unidad Temática III
UNIDAD DE APRENDIZAJE: Investigación de Mercados Cualitativa y Cuantitativa
UNIDAD TEMÁTICA III
NOMBRE: TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVAS
OBJETIVO PARTICULAR
Diseñar un instrumento de recolección de información, basado en las técnicas cuantitativas más usuales en investigación de mercados, que permitan dar solución a la problemática mercadológica de una organización a través de un caso práctico.
3.1Los estudios cuantitativos: definición, concepto, funciones, características, ventajas y desventajas.
3.2 Estudios Ad-hoc.
3.2.1 Trackings: por la frecuencia con la que se realice.
3.2.2 Especiales: de acuerdo a la problemática a resolver.
3.2.3 Técnicas de recopilación.
3.2.4 Diseño de formatos de observación (Shopper): estructurada y no estructurada, encubierta y abierta, natural y artificial.
3.2.5 Diseño de cuestionarios estructurados: tipo de preguntas, secciones del cuestionario, datos de clasificación, formato para codificación y captura.
3.3 Estudios continuos.
3.3.1 Índices de consumo, distribución, rating, nivel de ventas.
3.1Los estudios cuantitativos: definición, concepto, funciones, características, ventajas y desventajas.
3.2 Estudios Ad-hoc.
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