MARKETING Taller de investigación.
Enviado por Edwar Partida Chanez • 2 de Junio de 2016 • Biografías • 5.342 Palabras (22 Páginas) • 212 Visitas
[pic 1]
MARKETING
Taller de investigación
Prof. Oralia Blanco Ortega
[pic 2][pic 3]
[pic 4]
INTEGRANTES:
Yessica Yudith Borbón Quiroz 13750308
Edwar Partida Chanez
Misael Ramírez Coronado
Antecedente 1
Estudio anual de la industrial de investigación de mercados y opinión publica en México. Edición XVI(2013) Junio 2014
-Asociación Mexicana de agencias de inteligencia de mercado y opinión.
Objetivo:
Informar a nuestros clientes, a la comunidad empresarial de nuestro país y a todos los públicos interesados en México y en el extranjero, la asociación mexicana de agencias de inteligencia de mercado y opinión, A.C (AMAI) difunde a través de este comunicado un análisis de la situación que prevalece en el marcado mexicano de investigación de mercados, medios y opinión pública.
Investigación cualitativa, da a conocer datos sobre las empresas en México.
Resultados:
Posicionamientos de las empresas en 2013
- Ipsos México
- Millward Brown México
- De la Riva
- Brand investigación
- GFK México
- Estadística aplicada en investigación de mercados
- Marketing Group
- Grupo GDV
Antecedente 2
e-Marketing
Martínez Bautista Abelardo
En México las micro y pequeñas empresas representan 98.8% de negocios establecidos formalmente. Este dato estadístico publicado por el gobierno federal marca un punto de referencia hacia el desarrollo económico y comercial del país. Si a esto le agregamos que tan solo 5.8% de estas micro y pequeñas empresas utilizan internet como herramienta de trabajo, indica además un enorme campo virgen para la implementación de nuevas estrategias de mercadotecnia, basadas en la red de redes, internet.
Investigación pura, ya que busca generar nuevos medios para incorporar marketing a internet.
Resultado:
Internet es un medio al alcance de todo tipo de empresas que quieran potenciar su actividad de marketing, no es recomendable “estar en la red” simplemente por estar, hay que hacerlo bien. Las claves de éxito son definir claramente los objetivos, racionalizar la inversión y externalizar servicios. El atractivo de internet radica en su rentabilidad para generar nuevos clientes y fidelizar los ya existentes.
Internet puede cambiar su compañía: hacerte conseguir nuevos clientes, descubrir oportunidades de negocios, conocer mejor a su competencia o simplemente hacer que sus clientes estén más satisfechos.
Antecedente 3
La mercadotecnia en las PYMES y su influencia en el crecimiento de las utilidades. (Pequeñas y medianas empresas)
Las investigaciones empíricas se han encaminado a estudios regionales donde en la mayoría de los casos han analizado una zona geográfica de un país, por citar las investigaciones encontradas en Estados Unidos, Nueva Zelanda, Australia, Sudáfrica, Japón, Pacifico Sur, Siria Turquía, Pakistán, España, Canadá, México, Ecuador, entre otros; desafortunadamente, la información aplicada al estado de Nuevo León, en su caso Monterrey y su área metropolitana es escasa. Por otra parte, se observa que las conclusiones o resultados de las investigaciones no son del todo homogéneas, es decir, existen diferentes opiniones en base a resultados acerca de si los factores mercadotécnicos influyen al crecimiento de utilidades, lo anterior es explicable bajo la perspectiva que los estudios han sido analizados en diferentes contextos como se ha venido mencionando.
Objetivo:
La investigación presentada tiene como objetivo observar el comportamiento en las PYMES de Monterrey y su área metropolitana en los factores mercadológicos seleccionados en esta investigación y que han sido señalados por diversos autores que se irán mencionando a lo largo de la investigación.
El estudio de mercadotecnia involucra actividades como productos, precios, promoción y plaza conocidos como las 4 p’s o variables controlables de mercadotecnia.
Resultados: Los factores mercadológicos que permiten un crecimiento de utilidades en las PYMES están en función del manejo del producto, servicio al cliente y manejo del precio.
Antecedente 4
La mercadotecnia. Una estrategia de competitividad
Arlen Cerón, Ruth Alcántara Hernández
Objetivo:
La finalidad principal es identificar las tendencias actuales sobre las cuales trabaja la mercadotecnia de tal forma que se definan las distintas estrategias que existen en el mundo actual que permita a las entidades obtener una ventaja frente a sus competidores, aunque cabe mencionar que la tendencia no es competir sino colaborar, es decir, formar alianzas que permitan subsistir en un mundo tan competitivo.
Metodología
Las estrategias más comunes son las siguientes:
- Estrategias competitivas
- Matriz del producto/ mercado
Resultados:
Las tendencias de la mercadotecnia para el siglo XXI se orientan al abandono tal del pensamiento de masas a favor de una participación individualizada con los clientes, en el cual se les trate de una forma personal, reconociendo sus intereses y necesidades y creándose un vínculo permanente, que no solo promueva las ventas presentes sino que garantice las ventas futuras de la compañía.
Antecedente 5
Mercadotecnia y publicidad.
Alicia Martínez García.
En el mercado actual, una persona que compra y otra que vende tienen en común que las dos buscan una relación de intercambio agradable. Una quiere lo que la otra tiene. Sus intereses son diferentes, pero ambas tienen que basar su relación en la confianza mutua si quieren seguir manteniendo relaciones de intercambio en el futuro, un claro ejemplo son las empresas con sus proveedores y viceversa. La mercadotecnia ha existido como proceso social puesto que implica introducir un producto o servicio en el mercado. En los países con la conciencia de la práctica de la mercadotecnia, se comienza con la determinación de las necesidades del cliente y finaliza con la satisfacción de la misma por medio de un producto o servicio que pueda utilizarse en el momento adecuado y en el lugar justo y que se ofrezca a un precio razonable.
...