Nombre de la empresa

1.2 NOMBRE DE LA EMPRESA

El nombre de la empresa es su tarjeta de presentación, su sello distintivo y, por ende, debe reunir una serie de características específicas. El nombre de la empresa debe ser, entre otras cosas:

• Descriptivo. El nombre, por sí mismo, debe reflejar el giro de la empresa

y/o sus características distintivas de especialización.

• Original. La ley establece que el nombre de una empresa debe ser nuevo (que

no exista ya en el mercado) y se puede constituir por cualquier signo o

símbolo, palabra o palabras, figura, forma geométrica o tridimensional, o

bien el nombre propio de una persona.

• Atractivo. El nombre debe ser llamativo y fácil de recordar; visible, esto

es, que sea abundante en el lenguaje verbal común, para facilitar su

aceptación y memorización.

• Claro y simple. Que se escriba como se pronuncia y viceversa.

• Significativo. Que se pueda asociar con formas o significados positivos;

por ejemplo, "Excellence" o "Excelentia", reflejan su significado:

excelencia, y se asocia con cosas muy bien hechas, con clase, etcétera.

• Agradable. Una característica muy importante es que el nombre sea

agradable, de buen gusto; que no implique dobles sentidos o términos

vulgares, ya que esto provoca rechazo inmediato en el consumidor, aun

cuando en un principio pudiera parecer gracioso.

En la siguiente figura se muestra el procedimiento de generación

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