Odontologo

CONSULTA ORTODÓNTICA DOMICILIARIA COD

MIGUEL ERNESTO JIMÉNEZ SALAZAR

DRA. CLARA VILLAMIL

Economista

UNIVERSIDAD ANTONIO NARIÑO

FACULTAD DE ODONTOLOGÍA

POSTGRADO DE ORTODONCIA

BOGOTÁ

MAYO 27 DE 2011

CONTENIDO

Pagina

INTRODUCCIÓN

JUSTIFICACION

OBJETIVOS

1 PLAN DE MERCADO 9

1.1 UTILIDADES DE LA MERCADOTECNIA 9

1.1.1 Lugar 9

1.1.2 Forma 9

1.1.3 Tiempo 9

1.1.4 Posesión 9

1.1.5 Imagen 9

1.2 ASPECTOS DEMOGRÁFICOS 10

1.3 ASPECTOS SOCIO-CULTURALES 11

1.4 ASPECTOS LEGALES 12

1.5 ASPECTOS ECONÓMICOS 13

1.6 ASPECTOS TECNOLÓGICOS 15

2. PLAN DE MERCADEO 17

2.1 LANZAMIENTO DEL PRODUCTO 17

2.2 CRECIMIENTO DEL SERVICIO EN UN ÁREA ESPECÍFICA 18

2.3 POSICIONAMIENTO DEL SERVICIO 18

3. COMPETENCIA 19

4. INVESTIGACION DE MERCADO 19

4.1 ANÁLISIS SEGÚN DANE DE LA CADENA DE SALUD DE USAQUÉN 19 Y ZONA NORTE DE CHAPINERO

4.1.1 Demanda insatisfecha 20

4.1.2 .Demanda potencial 21

4.1.3 GRADO DE ACEPTACION DEL PRODUCTO O SERVICIO 21

4.2 ENCUESTA 23

4.2.1 análisis de la encuesta 26

4.3 CANALES DE DISTRIBUCION 26

4.3.1 Flujograma 28

4.4 CADENA DE VALOR 29

4.4.1 Inventario de oficina 29

4.4.2 Inventario de unidad móvil 30

4.5 MIX DE MERCADO 32

5 ANÁLISIS DE COSTOS 32

5.1 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO 32

5.2 COSTEO, PRESUPUESTO DE VENTAS y PUNTO DE EQUILIBRIO 33

BIBLIOGRAFIA

INTRODUCCION

“Lo que conduce y arrastra al mundo no son las máquinas sino las ideas”. Víctor Hugo

Hoy en día los profesionales tienen una formación enfocada a la creación de su empresa lo cual no solamente lo fortalece en aspectos administrativos sino también lo sensibiliza en la parte humana por el hecho de tener personas a su cargo complementando el perfil profesional y enfocándolo cada vez más, a tener un perfil empresarial.

Desafortunada o afortunadamente (depende de la visión) la salud hoy en día, es vista como un

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