Planteamiento Del Problema De Investigacion

PLANTEAR EL PROBLEMA – PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN

DESCRIPCIÓN DE LA SITUACIÓN INICIAL:

La publicidad es una técnica de promoción que varias empresas públicas como privadas lo van usando constantemente para poder dar a conocer, informar y hacer recordar un producto o servicio al público, así como en persuadir, estimular o motivar su compra o consumo. Particularmente la empresa Coca-Cola ha llegado a ser el líder entre las diferentes bebidas gaseosas en el mercado peruano, todo ello producto aparentemente de una estrategia publicitaria seductora que ha privilegiado los comportamientos de los diversos sectores sociales, los intereses, y formas de relación de las personas, generando un resultado beneficioso llegando a tener preferencia y posicionamiento de la marca en la mente de los consumidores reuniendo las mejores características y atributos en la satisfacción de sus necesidades.

OBJETIVO GENERAL:

Identificar de qué manera la publicidad de la empresa coca cola afecta en la preferencia y el posicionamiento de su marca en el mercado peruano.

Variables:

• Preferencia

• Posicionamiento

PROBLEMA GENERAL:

¿Qué relación existe entre la publicidad de la empresa coca cola con la preferencia y el posicionamiento de su marca en el mercado Peruano?

Problemas Específicos:

• ¿Cómo se relaciona la promoción con la preferencia y el posicionamiento de la marca en el mercado peruano?

• ¿Qué relación existe entre la publicidad de la empresa coca cola con la aceptación de la marca en el mercado peruano?

HIPOTESIS GENERAL:

La publicidad de la empresa coca cola se relaciona directamente con la preferencia y el posicionamiento de la marca en el mercado peruano.

Hipótesis Especificas:

• La promoción se relaciona significativamente con la preferencia y el posicionamiento de la marca en el mercado peruano.

• La publicidad de la empresa coca cola se relaciona positivamente con la preferencia y el posicionamiento de la marca en el mercado peruano.

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