Promoción De La Salud

PROMOCIÓN DE LA SALUD

Según la Carta de Ottawa, la Promoción de la Salud es proporcionar a la gente los medios necesarios para mejorar su salud y ejercer un mayor control sobre la misma; recalcando que para que un individuo o grupo humano sea capaz de alcanzar una condición de salud satisfactoria, debe adaptarse al entorno en el que vive.

En 1990, la OPS y la OMS declararon que la promoción de la salud es la suma de las acciones de la población, los servicios de salud, las autoridades sanitarias y otros sectores sociales y productivos, encaminados al desarrollo de mejores condiciones de salud individual y colectiva.

En 1994 Hancock define: la promoción de la salud es la buena salud pública que reconoce las relaciones entre salud, la política y el poder.

De lo anterior, se puede deducir que la promoción de la salud es el conjunto de actividades, intervenciones y procedimientos que realizan los gobiernos, los sectores sociales o productivos, las comunidades en general, para proteger la salud de la población orientada a modificar los factores determinantes de riesgo y que fortalecen los mecanismos de protección de la salud.

CARACTERÍSTICAS Y FUNCIONES DE LA PROMOCIÓN DE LA SALUD

Los objetivos de dicha promoción es actuar sobre los determinantes de la salud y crear opciones saludables, para que la población pueda acceder a ellas

Las acciones se dirigen a grupos y comunidades como procesos, condiciones y sistemas que requieren ser modificados favorablemente a la salud.

Los modelos con los cuales se establece son socio-políticos, ecológicos y socio-culturales.

Las estrategias utilizan:

• Información

• Educación

• Comunicación para la salud

• Mercadeo social

• Fortalecimiento de la participación comunitaria

• Empoderamiento de la población

• La acción política para la formulación e implantación de políticas públicas saludables

En 1971, Kotler y Zaltman dan el nombre de “social marketing” a la aplicación de prácticas de mercadeo a objetivos sociales y sin ánimo de lucro, mediante la combinación adecuada de las cuatro variables básicas:

 PRODUCTO. Lo que se quiere cambiar en la conducta de la audiencia

 PRECIO. Lo que el consumidor debe entregar para recibir los benéficos del programa

 PLAZA o LUGAR. Canales que se utilizan para alcanzar la audiencia

 PROMOCIÓN. El cómo se da a conocer el producto, qué estímulos se utilizan.

Se puede sintetizar la promoción de la salud en tres campos

...