Paul Lazarsfeld
Enviado por danieljbv01 • 14 de Marzo de 2014 • Informes • 1.988 Palabras (8 Páginas) • 309 Visitas
Paul Lazarsfeld nació en Viena, Austria (13 de abril de 1901 – 30 de Junio de 1976), sociólogo, es uno de los fundadores del análisis sociológico norteamericano sobre los medios de comunicación. Sus estudios se centraron, más que nada, en la radio y los mecanismos de influencia social del medio a través de trabajos empíricos que el permitieron relacionarlos con el nivel de formación de la audiencia. Con Lazarsfeld, se deja de considerar a la audiencia como un todo uniforme y se segmenta para poder evaluar la recepción que tienen.
The People's Choice, es uno de sus trabajos más importantes, es un estudio sistemático sobre las claves de la formación y evolución de la conducta electoral a lo largo de los siete meses previos a los comicios presidenciales, aquí se relaciona la personalidad de los votantes, su formación y criterio y la influencia de los medios en la toma de decisión. Descubre que los efectos de los mensajes están fuertemente condicionados por el contexto social del individuo.
Lazarsfeld publica junto con Katz, en 1955, Personal Influence: The part played by people in the flow of man communications, donde reiteran y perfeccionan los mecanismos de análisis de la influencia de los medios sobre los líderes de opinión y sobre la opinión pública y se le da un valor limitado a esta influencia. Aquí se construye la teoría del Two-step flow o de doble flujo, acerca de la influencia de los medios.
El esquema estudia la comunicación en dos etapas para explicar su impacto en la opinión pública.
La teoría del modelo “two-step flow” (1944) es sencilla, pues estudia la comunicación en dos etapas para explicar el impacto en la opinión pública. Lazarsfeld estudió el impacto de los medios en la conformación del voto y la opinión pública. La teoría se centra en que se pone en crisis la relación estímulo/respuesta que explica el funcionamiento de la comunicación masiva.
El modelo plantea que los medios de comunicación transmiten ideas que llegan a los sectores activos de la población, los líderes, quienes a su vez influyen en los sectores pasivos. Según el modelo, los líderes de opinión tienen más cercanía y uso de los medios, así como mayor interrelación social. La sociedad es comprendida como una red de relaciones sociales. De esta manera, se diferencian los procesos de recepción y atención frente a los de respuesta, ya sea en sentido de aceptación o de rechazo
El grupo primario o grupo de liderazgo, es un espacio determinante en la formación de opinión, ya que es el que recibe y procesa la la información de los medios e interactúa con ellos. En este grupo se produce una segunda mediación o proceso de influencia hacia el resto del público.
Aquí, los individuos aislados, no sujetos a la comunicación directa o indirecta con los líderes, son los más frágiles ante los medios, ya que en ellos no se produce la cadena de mediación.
Es por eso que el modelo tiene ese nombre, en el primer paso se encuentran los medios de comunicación y en el segundo los líderes de opinión que después transmiten el mensaje.
El modelo comunicativo de esta teoría es unidireccional, esto es, el mensaje siempre va de los medios a la sociedad, aunque presupone en la sociedad una cierta capacidad selectiva con respecto a los mensajes. Maneja que el líder de opinión es una persona exterior a los medios de comunicación, es parte de la masa y el público es quien decide a que líderes seguir y a la sociedad como una red de relaciones sociales.
Paul Lazarsfeld nació en Viena, Austria (13 de abril de 1901 – 30 de Junio de 1976), sociólogo, es uno de los fundadores del análisis sociológico norteamericano sobre los medios de comunicación. Sus estudios se centraron, más que nada, en la radio y los mecanismos de influencia social del medio a través de trabajos empíricos que el permitieron relacionarlos con el nivel de formación de la audiencia. Con Lazarsfeld, se deja de considerar a la audiencia como un todo uniforme y se segmenta para poder evaluar la recepción que tienen.
The People's Choice, es uno de sus trabajos más importantes, es un estudio sistemático sobre las claves de la formación y evolución de la conducta electoral a lo largo de los siete meses previos a los comicios presidenciales, aquí se relaciona la personalidad de los votantes, su formación y criterio y la influencia de los medios en la toma de decisión. Descubre que los efectos de los mensajes están fuertemente condicionados por el contexto social del individuo.
Lazarsfeld publica junto con Katz, en 1955, Personal Influence: The part played by people in the flow of man communications, donde reiteran y perfeccionan los mecanismos de análisis de la influencia de los medios sobre los líderes de opinión y sobre la opinión pública y se le da un valor limitado a esta influencia. Aquí se construye la teoría del Two-step flow o de doble flujo, acerca de la influencia de los medios.
El esquema estudia la comunicación en dos etapas para explicar su impacto en la opinión pública.
La teoría del modelo “two-step flow” (1944) es sencilla, pues estudia la comunicación en dos etapas para explicar el impacto en la opinión pública. Lazarsfeld estudió el impacto de los medios en la conformación del voto y la opinión pública. La teoría se centra en que se pone en crisis la relación estímulo/respuesta que explica el funcionamiento de la comunicación masiva.
El modelo plantea que los medios de comunicación transmiten ideas que llegan a los sectores activos de la población, los líderes, quienes a su vez influyen en los sectores pasivos. Según el modelo, los líderes de opinión tienen más cercanía y uso de los medios, así como mayor interrelación social. La sociedad es comprendida como una red de relaciones sociales. De esta manera, se diferencian los procesos de recepción y atención frente a los de respuesta, ya sea en sentido de aceptación o de rechazo
El grupo primario o grupo de liderazgo, es un espacio determinante en la formación de
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