Carrefour

HISTORIA

Fue en un seminario de Bernardo Trujillo en los Estados Unidos donde a Marcel Fournier y Denis Defforey les vino la inspiración. La sociedad Carrefour fue creada en la Alta Saboya en 1959 por las familias Fournier y Defforey. En 1963, Carrefour inventó el concepto de hipermercado, abriendo el primero en la Isla de Francia en Sainte-Geneviève-des-Bois. La sociedad se estableció en Bélgica en 1969, en España en 1973y en Brasil en 1975. La sociedad se creó en 1961 tras la fusión de las empresas de dos familias normandas de mayoristas dirigidos por Paul-Auguste Halley y Léonor Duval-Lemonnier. El nombre de Carrefour significa "cruce de caminos/encrucijada", ya que el primer hipermercado estaba precisamente ubicado en un cruce de caminos.

Carrefour y Promodès se fusionaron en 1999 para dar lugar al primer grupo europeo y al segundo grupo mundial de distribución, después de Wal-Mart. Fue dirigida por José Luis Durán entre 2005 y finales de 2008. Desde el 1 de enero de 2009 Lars Olofsson, procedente del grupo Nestlé, es el director general.

En 1976, lanza una gama de productos (sobre todo básicos) libres, que lleva la marca de su distribuidor, con un empaquetado muy sobrio y una promoción orientada hacia la composición con precios permanentes. En 2006 Carrefour cambió la imagen de su marca, tomando un diseño más atractivo, con envases diseñados con colores suaves como el azul y fáciles de identificar. Los nuevos envases cuentan con el logotipo de la empresa, con un tamaño mayor que antes, cuando sólo aparecía el nombre Carrefour en una fina banda en la esquina inferior derecha.

En 2008 se lanza en China una campaña para boicotear los productos franceses y los centros comerciales Carrefour, en protesta por el caos registrado en París durante el paso de la antorcha olímpica.

En 2012 el holding chileno Cencosud compra Carrefour en Colombia, para ser parte de sus cadenas, cambiándole el nombre.

Bajo el mando del nuevo presidente ejecutivo, Lars Olofsson, la empresa se está concentrando en cambiar la reputación del minorista enfocándose en los precios bajos, ya que los consumidores consideran la cadena como demasiado cara

¿QUIÉN LE CAMBIARÁ EL NOMBRE A CARREFOUR?

La agilidad de este hombre de 77 años se vio reflejada cuando viajó a Ámsterdam para hablar con los dueños de Carrefour. Horst Paulmann les arrebató el negocio de las manos a los estadounidenses de Walmart. ¿Quién es este hombre considerado el segundo más rico de Chile?

Su llegada al país austral se remonta a después de la Segunda Guerra Mundial, cuando su padre, de quien se dice tenía nexos con el nazismo, huyó hacia Argentina y en 1950 llegó a Chile. Allí el padre del empresario compró un pequeño restaurante y así comenzó la historia. Con el paso de los años el negocio de la comida dio un giro y pasó de ser un restaurante a un supermercado. A sus 17 años Horst trabajaba como tendero. Al morir el padre de Horst, él y su hermano deciden lanzarse al negocio de los supermercados de cadena y así nació el Grupo Cencosud.

Además de los almacenes Easy y Jumbo, el Grupo Cencosud también tiene varios centros comerciales en Chile, Argentina, Brasil, Perú y Colombia.

En 1978 Horst inauguró el primer almacén Jumbo, que será el que llegue a Colombia. El grupo chileno no solo tiene almacenes de cadena como Easy o Jumbo, también manejan centros comerciales. Cencosud está presente en Chile, Argentina, Brasil, Perú y Colombia.

Con la compra de Carrefour, Cencosud proyecta ventas cercanas a los 24,000 millones de dólares en el 2013.

Según la revista Forbes la fortuna de Horst supera los 9.500

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