Comunicación De Masas

• Importancia de la Conminación de Masa

Los medios de comunicación de masas (prensa escrita, radio televisión sobre todo revisten una importancia considerable y toda en aumento en las sociedades modernas. Esta visión de los Media esta ampliamente difundida y los motivos parecen radicar en el hecho de comunicación suponer:

*Un recurso de poder, un medio potencial de influencia, control e innovación en la sociedad; es el modo primario de transmisión y fuente de información esencial para el funcionamiento de la mayoría de las instituciones sociales.

*Un ámbito (o esfera) donde se desarrollan muchos asuntos de la vida pública, tanto nacionales como internacionales.

*Una fuente importante de definiciones e imágenes de la realidad social; y así mismo, un lugar donde se construye, almacena y expresa de manera más visible, cultura y los valores cambiantes de la sociedad y grupo humano.

• Ejemplos de la Comunicación de Masa

*Internet: Hoy en día, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales.

*El cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad.

*Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales.

*Periódicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.

Entre otros ejemplos.

Comunicación de Masa

• Según los Autores:

*Gerbner (1967): “interacción social mediante mensajes”. No obstante, las percepciones de sentido común son suficientemente comunes como para proporcionar una definición de trabajo y una caracterización general. El término masa connota un gran volumen, ámbito o extensión (en términos de gente o de producción, por ejemplo), mientras que comunicación es refiere al hecho de conferir y extraer significados y a la transmisión y recepción de mensajes.

*Janowitz, 1968: “La comunicación de masas incluye las instituciones y técnicas mediante las cuales unos grupos especializados emplea nartilugios tecnológicos (prensa, radio cine, etc.) para diseminar contenidos simbólicos a públicos de muy amplia naturaleza, heterogéneos y sumamente dispersos”. Esta y otras definiciones similares utilizan la palabra comunicación con el sentido de transmisión, según el punto de vista del emisor, en vez de sentido completo del término, que incluye las nociones de respuesta, de comp

• Características de la Comunicación de Masa

*En la comunicación de masas intervienen los elementos mencionados en el proceso de comunicación: emisor-mensaje-canal-retroalimentación

...