Libro No Logo Cap. V
Enviado por emjo • 21 de Mayo de 2013 • 721 Palabras (3 Páginas) • 2.953 Visitas
EL PATRIARCADO SE HACE FUNKY
EL TRIUNFO DEL MARKETING DE LA IDENTIDAD.
El capítulo 5 nos habla de la década de 1980 y principios de 1990 donde la invasión en las universidades de las marcas empezaba a entrar.
En las universidades Estaban luchando para que los judíos pudieran ingresar en el comité, la igualdad racial del centro femenino y discutir el tema a tratar sobre los gays y las lesbianas.
Esos temas siempre habían figurado en los programas políticos de los movimientos de los derechos humanos y del feminismo, y más tarde en la lucha contra el sida. Desde el comienzo se aceptó que lo que perjudica a las mujeres y a las minorías étnicas es la ausencia de modelos visibles que ocupen posiciones políticas influyentes, y que los estereotipos que difunden los medios, en la estructura misma de la lengua, sirven para reforzar francamente la supremacía de los hombres blancos. Para lograr progresos verdaderos, se consideraba necesario descolonizar la imaginación de ambos géneros.
A falta de una estrategia político-legal clara, casi todos los problemas sociales a los medios de comunicación y a la educación, ya fuera porque perpetúan los estereotipos negativos o sencillamente por sus omisiones. A los asiáticos y a las lesbianas se les condenaba a la «invisibilidad», a los homosexuales se les calificaba de depravados, a los negros de criminales y a las mujeres de débiles y de inferiores; todos ellos eran falsos modelos que terminaban perpetuándose y que provocaban todas las desigualdades del mundo real.
Pronto el «salir del armario» dejó de referirse sólo al sida y se convirtió en la exigencia de la «visibilidad» de los gays y las lesbianas: todos los gays debían salir del armario, y no sólo los políticos de derechas, sino también los famosos.
EL MARKETING DE LA IDENTIDAD
Se produjo un cambio de actitud en Agosto de 1992, en medio de la crisis de las marcas que culminó en el Viernes de Marlboro.
Una vez comenzando a buscar nuevas fuentes de imaginería de vanguardia, las identidades sexuales y raciales extremas por las que luchábamos fueron reemplazadas por estrategias de contenido de marca y de marketing sectorial.
Las actitudes de los defensores de los géneros en favor de la pluralidad son las más fuertes que se han evaluado. Cuando se pronostica lo que va a suceder en cinco años, resulta que la aceptación de los estilos alternativos de vida se hará más fuerte y se extenderá a medida que sus defensores crezcan y tomen las riendas del poder, convirtiéndose en el grupo dominante del mercado del consumo.
La agencia Sputnik, mientras tanto, explicaba que los jóvenes de hoy son una gran muestra de diversidad, esta información seguía inmediatamente a otras dos revelaciones relacionadas
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