Ensayo Amor Por Contrato

La película Amor por contrato es un ejemplo del uso efectivo de la mercadotecnia, donde se muestra el consumismo a través del manejo de emociones y la creación de necesidades en los clientes. Se trata de una muy buena estrategia de venta aplicada por esta familia pues en primera instancia, se observa que tienen conocimiento profundo del mercado al cual se están dirigiendo, sus ingresos, gustos, instalaciones, estilo de vida, nivel socioeconómico, de manera que adoptan el papel idóneo para crear la familia perfecta y llegar de la manera mas adecuada, a la satisfacción de las necesidades de sus próximos clientes. Para poder lograr esto tuvieron que establecer un segmento como su objetivo de ventas, aunque en la película no se menciona, es claro que tenían estudiado el segmento al que se dirigían, es decir, de alguna manera conocían los hábitos de las personas que formaban parte de ese segmento, así como sus gustos y en general su estilo de vida, de esa manera la familia podía vender el estilo de vida deseado. Se pueden identificar hábitos de consumo en las personas que nos hacen reflexionar un poco acerca de la realidad que vivimos ahora, ya que podemos ver como nace el deseo y la necesidad de lucir y destacar entre los demás acelerando el consumismo, en torno a las estrategias de la mercadotecnia. Otro de los hábitos que se vuelve frecuente es la imitación o copia de estilos de vida, es decir hay una clara tendencia en las personas a utilizar o consumir los mismos productos para sentirse aceptado dentro de un grupo social que se deja manipular por un estilo de vida. El ejemplo lo vemos cuando se visten igual, compran el mismo carro, los mismos accesorios, los productos de consumo inmediato y demás.

La familia artificial se compone de 4 empleados de una firma que trabaja encubierta, ellos crean sus personajes perfectos según el sector de la población que los rodea, de manera que ellos deseen absolutamente todo lo que tienen, ya que se vuelven un ejemplo actuado de la satisfacción que genera lo que poseen, es decir sus productos.

Creo que utilizan una estrategia muy poderosa de venta al mostrarse ellos como consumidores y no como vendedores, generando el efecto de boca a boca, pues la gente duda un poco de lo que la publicidad o los medios les ofrecen, en cambio, si un cercano o conocido recomienda los productos, es mas viable que el consumidor adquiera dichos productos. Además los miembros de esta familia se muestran como la familia perfecta, feliz y llena de lujos, situación que todo mundo desea.

Sin embargo en la historia de esta familia y en especial el romance feliz, por supuesto actuado o fingido, entre la pareja que protagoniza la película se ven involucrados sentimientos y una situación que lleva al descubrimiento de las intenciones de la feliz familia.

Finalmente la familia se ve obligada a buscar otro segmento objetivo y dejar el que tenían,

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