ANALISIS DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO DE UN PUESTO DE COMIDAS RÁPIDAS

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Modulo:

Electiva CPC

NRC: 11899

Título del trabajo

Análisis sobre segmentación de mercado

Presenta:

Keidy Stefanny Vargas Descanse

ID: 000648556

Docente

Claudia Marcela Medina

Mocoa-Putumayo                                                          Abril 20 de 2020

Introducción

La microempresa comidas rápidas Lucho Burgués fue creada aproximadamente hace 2 años, es una PHYME que se ha sostenido en el mercado ya que sus productos son muy ricos y sus precios no son tan altos y se ajusta al bolsillo de los compradores.

La empresa empezó con un puesto pequeño de comidas rápidas y actualmente ya cuenta con un lugar más amplio para ofrecer sus productos.

La segmentación de mercado, también conocida como segmentación de clientes o segmentación de audiencias, es un método por el cual se pueden dividir a los clientes potenciales en distintos grupos, los cuales, permiten que las empresas puedan enviar mensajes personalizados a las audiencias correctas. La segmentación como término general puede dividirse en otras grandes categorías como segmentación por ubicación, u otras categorías más precisas como segmentación por edad. Al usar este tipo de técnicas, las campañas de marketing son más efectivas debido a que impactan a las personas correctas con contenido adaptado a cada una de ellas.

Variable Geográfica

Ciudad: Villa garzón

Barrio: Centro

Esta Variable se especifica de esta manera ya que el local está ubicado en dicho lugar siendo el espacio en donde venden sus productos de comidas rápidas.

Variable psicográficas

Personalidad: Personas interesadas en consumir comidas rápidas.

Estilo de Vida: Personas activas, transeúntes de la zona, personas interesadas en el consumo de comidas rápidas en un lugar que tenga buen servicio.

Variable Socio económica

Educación: Analfabetas

Estrato: 1

Ingresos: Entre 1 SMMLV

Los productos al ser de consumo masivo, tienen un nivel de adquisición alto ya que no es difícil  adquirirlo por sus precios.

Variable posición del Usuario

Lealtad: Al momento de consumir alimentos en un establecimiento, en el Barrio Centro de la ciudad de Villa garzón, existen más puestos de comidas rápidas; L lealtad del consumidor frecuente el local de comidas rápidas Lucho Burger, es alto ya que por su sabor y su variabilidad de productos frecuentan mucho el lugar.

Tasa de Uso: Es alto ya que el consumidor se dirige al local o hace su pedido por domicilio.

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