ANALISIS ESTRATEGICO DE LA MARCA Y PRODUCTO (GRUPO MODELO)
Enviado por Wachuuu12 • 13 de Abril de 2012 • 6.127 Palabras (25 Páginas) • 2.831 Visitas
1.-Descripción de la compañía………………………………………………………..
2.- Plantas de producción………………………………………………………………
3.- Misión…………………………………………………………………………………...
3.1.- Objetivos…………………………………………………………………….
3.2.- Valores………………………………………………………………………..
4.- Productos ofrecidos por la marca………………………………………………...
5.- Mercados de desarrollo…………………………………………………………….
5.1.- Mercado doméstico o local…………………………………………….
5.2.- Mercado extranjero ……………………………………………………...
6.- Situación Financiera…………………………………………………………………
7.- Estructura organizacional…………………………………………………………..
8.- Estrategia competitiva………………………………………………………………
8.1.- Estrategia actual…………………………………………………………..
8.2.- Competitividad……………………………………………………………
8.3.- Tecnología…………………………………………………………………..
8.4.- Financiero……………………………………………………………………
8.5.- Negocios corporativos……………………………………………………
8.6.- Diversificación………………………………………………………………
8.7.- Descentralización………………………………………………………….
8.8.- Organización……………………………………………………………….
8.9.- Alianzas estratégicas……………………………………………………...
8.10.- Exportación………………………………………………………………..
8.11.- Capacitación…………………………………………………………….
8.12.- Planeamiento…………………………………………………………….
9.- Trascendencia Nacional…………………………………………………………...
10.- Competencias y capacidades clave………………………………………….
11.- Análisis FODA………………………………………………………………………..
11.1.- Fortalezas………………………………………………………………….
11.2.- Oportunidades.………………………………………………………….
11.3.- Debilidades……………………………………………………………….
11.4.- Amenazas…………………………………………………………………
12.- Bibliografía…………………………………………………………………………...
1.-Descripción de la compañía
Grupo Modelo es una de las dos más grandes cervecerías de México, fundada en 1925. Actualmente domina gran parte del mercado de exportación mexicano con una participación en el mercado nacional y de exportación del 62.70% (al 31 de diciembre de 2002). Desde 1994, Grupo Modelo cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GModeloC.
Esta empresa ha ingresado al mercado internacional con sus marcas más reconocidas: Corona Extra, Corona Light, Negra Modelo, Modelo Especial, y Pacífico, sus cinco marcas de fábrica para exportación.
Cervecería Modelo, S.A. fue formalmente establecida el 8 de marzo de 1922 pero fue inaugurada tres años después. Su zona de influencia fue inicialmente la Ciudad de México y sus alrededores. La primera marca producida en sus instalaciones fue Modelo y un mes después se introdujo Corona Extra. Cervecería Modelo, S.A., fabricaba sus cervezas con lúpulo de Bohemia, Saaz y malta de casas cosecheras de Alemania y los Estados Unidos.
En 1884 Pablo Diez, quien apareciera en los libros de cuentas de Cervecería Modelo desde sus inicios en 1922, sería el principal protagonista en la historia de esta empresa con ayuda de Miguel Oyamburu. Inició su trayectoria desde los puestos más modestos y a partir de una pequeña hacienda. Fue ayudante de contabilidad y estableció su primera sociedad mercantil con el dueño de la panadería La Primavera, de la que después fue propietario. En 1913 fue uno de los accionistas que constituyeron Leviatán, S.A., la primera fábrica de levadura comprimida que se fundó en México.
A finales de 1926, entró como primer vocal dentro del Consejo de Administración de Cervecería Modelo, la cual encabezaban Braulio Iriarte como presidente y Francisco Cilveti. Durante ese año, la fábrica inició la producción de Corona en su presentación de "cuartos" de botella y desistió del proyecto de envasar esta cerveza en botella oscura para favorecer la conservación de sus aceites esenciales del lúpulo, ya que al público le agradaba más su envase transparente.
En aquel tiempo, siendo presidente de la República el general Plutarco Elías Calles, se reformaron diversos artículos del Reglamento de Bebidas Alcohólicas en el Distrito Federal del 26 de mayo de 1919, donde el artículo primero reformado determinó que se considerarían como bebidas alcohólicas aquellas que contuvieran más del cinco por ciento de alcohol.
En 1930, Pablo Diez se convirtió en el Director General de Cervecería Modelo, dirigiendo las ampliaciones que se inauguraron en marzo del
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