Analisis Sector Retail Colombia

ANÁLISIS SECTORIAL DE LAS GRANDES SUPERFICIES EN COLOMBIA

CLAUDIA MAITEE BAHAMÓN OSORIO CÓDIGO 0622074

PROYECTO DE GRADO II

PROFESOR:

EVA ORIETTA RODRÍGUEZ

UNIVERSIDAD ICESI

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS NOCTURNO SANTIAGO DE CALI

NOVIEMBRE 28 DEL 2013

Contenido

RESUMEN ...................................................................................................... 9

INTRODUCCIÓN .......................................................................................... 10

1.      METODOLOGÍA ................................................................................. 12

1.1.   TRATAMIENTO DEL PROBLEMA...................................................... 12

1.2.       OBJETIVOS..................................................................................... 14

1.2.1.      Objetivo general ........................................................................ 14

1.2.2.      Objetivos específicos ................................................................ 14

1.3.       JUSTIFICACIÓN.............................................................................. 14

1.4.       MARCO TEORICO .......................................................................... 15

1.4.1.      Definición de sector................................................................... 15

1.4.2.      Los determinantes de la competencia en el sector: .................. 18

1.4.3.      Diamante de competitividad ...................................................... 22

1.4.4.      La ley de la ventaja comparativa ............................................... 26

1.4.5.      Ambiente competitivo ................................................................ 26

2.      ESTADO DEL SECTOR ..................................................................... 27

2.1. NUEVOS CONCEPTOS OFRECIDOS .................................................. 28

2.1.1.      MARCA PROPIA....................................................................... 28

2.1.2.      TARJETAS DE CRÉDITO ......................................................... 29

2.1.3.      ESTRATEGIAS DE LOCALIZACIÓN ........................................ 30

2.1.4.      PROMOCIONES PERMANENTES........................................... 30

3.      PRESENTACION DEL TERRITORIO ................................................. 31

3.1.       ANALISIS SECTORIAL ................................................................... 31

3.2.       REFERENTE  HISTORICO EN COLOMBIA ................................... 32

3.2.1.      ALMACENES ÉXITO S.A.......................................................... 32

3.2.2.      GRANDES SUPERFICIES DE COLOMBIA S A – CARREFOUR (HOY CENCOSUD – JUMBO) ................................................................. 35

3.2.3.      MAKRO ..................................................................................... 37

3.2.4.      ALKOSTO ................................................................................. 38

3.2.5.      PRICE SMART.......................................................................... 39

3.2.6.      FALABELLA .............................................................................. 40

3.2.7.      HOME CENTER........................................................................ 41

3.2.8.      EASY COLOMBIA..................................................................... 43

3.2.9.      SUPERTIENDAS OLIMPICA .................................................... 43

4.      ANÁLISIS DEL ENTORNO ................................................................. 44

4.1.       Entorno económico .......................................................................... 44

4.1.1.      Comercio Exterior...................................................................... 49

4.1.2.      Industria .................................................................................... 50

4.1.3.      Sistema financiero..................................................................... 52

4.1.4.      Mercado Laboral ....................................................................... 53

4.1.5.      Indicadores económicos............................................................ 54

4.2.       ENTORNO DEMOGRÁFICO ........................................................... 56

4.2.1.      Población .................................................................................. 57

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