Análisis de la industria o el sector de la costumbre de la química en Мéxico

7. Análisis de la industria o sector.

Los productos de limpieza doméstica en México han tenido un comportamiento en consonancia con los datos macroeconómicos de crecimiento del país durante el período de 2002 - 2011. El consumo se ha reactivado tras la desaceleración económica sufrida en el año 2009. Este sector se encuentra en una etapa madura, por lo que las posibilidades de expansión comercial se orientan principalmente a productos especializados, innovadores y de nueva introducción, adaptándose a los cambios sociales y tecnológicos en los hogares mexicanos. La producción nacional hace frente al consumo interno, y la posición en la balanza comercial para este tipo de productos es exportadora, siendo Estados Unidos el destino del 78% de lo exportado (México., 2014).

El principal proveedor mexicano del exterior son los Estados Unidos de América, por la firma del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN) como por la cercanía y la conexión terrestre con ese país, el comercio de productos estadounidenses representa, en términos generales, el 75% del total importado por México. El segundo proveedor es Alemania con apenas un 5% de cuota (México., 2014).

En cuanto a los fabricantes líderes, se puede afirmar que las grandes multinacionales extranjeras dominan el mercado, aunque la producción es nacional. PROCTER & GAMBLE, COLGATE PALMOLIVE y SC JOHNSON son las más fuertes en función de los productos que fabrican y comercializan, pero también hay pequeños fabricantes locales que ocupan primeros puestos, como INDUSTRIAS ALEN (México., 2014).

Sobre el precio se puede comentar que los productos de limpieza doméstica son bastante sensibles al precio, sin embargo es la calidad y la labor de promoción la que determina la compra del producto (México., 2014).

En el caso de los productos especializados, lo que determina la compra es en definitiva la idoneidad del producto según el uso que se requiera.

En lo que respecta a los canales de distribución, cada vez es más grande la oferta y los formatos entre los cuales el consumidor puede adquirir sus productos, por lo que se aconseja la diversidad de canales en función del público objetivo para el cual va dirigido cada producto (México., 2014).

Definición del sector.

En relación a los fabricantes, en México están presentes las grandes multinacionales de la industria química. Según entrevistas a distribuidores mexicanos, es muy difícil competir con este tipo de empresas en las grandes superficies. Si observamos el listado que anualmente edita CNN expansión, dentro de las 500 empresas más importantes de México encontramos 11 empresas químicas. En algunas, como Henkel, la fabricación de detergentes y productos de limpieza es una de sus líneas principales. Otras como Procter & Gamble o Colgate- Palmolive no aparecen en este listado pero tienen una importante presencia en los supermercados mexicanos (México., 2014).

A continuación se presenta una lista de competidores destacados a nivel nacional:

Tabla 3 Lista de competidores a nivel nacional.

Jabones y Detergentes para Lavandería

1. Henkel.

2. Fábrica de Jabón La Corona, S.A. de C.V.

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