De inversión del proyecto de INTERACTIVA de Tacna

Proyecto de Inversión de INTERACTIVA

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UNIVERSIDAD PRIVADA DE TACNA FACULTAD DE EDUCACIÓN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y HUMANIDADES ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION

PROYECTO DE INVERSIÓN “INTERACTIVA” EMPRESA DE ASESORIA EN RELACIONES PÚBLICAS PRESENTADO POR: BACH. CARMEN ROSA MIRANDA TICONA Para optar el Título Profesional de: Licenciada en Comunicación Social TACNA – PERÚ 2007

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Dedicatoria: A dios por darme la oportunidad de vivir, a mis padres por su comprensión, a los profesores y docentes por su gran apoyo en mi formación académica y profesional y a todas las personas que han contribuido en la realización de este proyecto de inversión.

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INDICE INTRODUCCION CAPITULO I: RESUMEN EJECUTIVO DEL PROYECTO 1.1 Nombre Pág. 04 1.2 Naturaleza Pág. 04 1.3 Ubicación geográfica Pág. 04 1.4 Unidad ejecutora del proyecto Pág. 04 1.5 Concepción del problema y oportunidad del proyecto Pág. 05 1.6 Objetivos Pág. 06 1.7 Estrategia Pág. 06 1.8 Inversiones Pág. 07 1.9 Financiamiento Pág. 07 1.10 Evaluación Pág. 07 1.11 Conclusiones Pág. 07 CAPITULO II: ESTUDIO DE MERCADO 2.1. Producto Pág. 09 2.2. Objetivos Pág. 09 2.3. Características del producto Pág. 10 2.4. Análisis de la demanda Pág. 11 2.4.1. Características de la demanda Pág. 11 2.4.1.1 Mercado Total Pág. 11 2.4.1.2 Mercado potencial Pág. 12 2.4.1.3 Mercado Objetivo Pág. 12 2.4.2 Determinación del mercado Pág. 14 2.4.3 Proyección de la demanda Pág. 15 2.4.3.1 Método de regresión lineal simple Pág. 15 2.4.3.2 Proyección de la demanda Pág. 17 2.5 Análisis de la oferta Pág. 17 2.5.1. Características de los ofertantes Pág. 17 2.5.1.1 Identificación de los competidores directos Pág. 17 2.5.1.2 Competidores indirectos Pág. 18 2.5.2 Determinación de la oferta Pág. 18 2.5.3 Proyección de la oferta Pág. 19 2.5.2.1 Método de regresión lineal Pág. 19

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2.5.2.2 Proyección de la oferta Pág. 21 2.6 Proyección del balance demanda – oferta estimada Pág. 21 2.7 Análisis de precios Pág. 22 2.8 Análisis de comercialización Pág. 23 2.8.1 Canales de comercialización Pág. 23 2.9 Técnica de investigación de mercado Pág. 24 2.9.1 Análisis situacional Pág. 24 2.9.2 Justificación Pág. 25 2.9.3 Definición de la oportunidad Pág. 26 2.9.4 Propósito Pág. 26 2.9.5 Objetivo de la investigación Pág. 26 2.9.6 Población Pág. 27 2.9.7 Fuentes de información Pág. 27 2.9.8 Técnicas e instrumentos de recolección Pág. 27 2.9.9 Cronograma Pág. 27 2.9.10 Presupuesto Pág. 28 2.9.11 Presentación de resultados Pág. 28 2.9.12 Conclusiones Pág. 32 2.10 Matriz FODA Pág. 32 CAPITULO III: ESTUDIO TECNICO

3.1 Tamaño del proyecto Pág. 34

3.2 Localización Pág. 35

3.3 Proceso productivo Pág. 36 3.4 Requerimientos del proyecto Pág. 39 CAPITULO IV: ESTUDIO FINANCIERO

4.1. Inversión Pág. 42

4.1.1 Estructura de la inversión Pág. 42

4.1.2 Depreciación y amortización de intangibles Pág. 43

4.2. Financiamiento Pág. 44

4.2.1 Fuentes de financiamiento Pág. 44 4.3. Presupuesto de ingresos y gastos Pág. 45 4.3.1 Presupuesto de ingresos Pág. 45 4.3.2 Presupuesto de gastos Pág. 48 4.3.2.1 Costos de producción Pág. 49 4.3.2.2 Gastos de venta Pág. 49 4.3.2.3 Gastos administrativos Pág. 50

4.3.2.4 Gastos financieros Pág. 50

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4.4. Estados financieros Pág. 51 4.4.1 Estado de ganancias y pérdidas Pág. 51 4.4.2 Flujo económico financiero Pág. 52 4.5. Evaluación económica Pág. 53 4.5.1 Valor actual neto económico (VANE) Pág. 53 4.5.2 Tasa interna de retorno económico (TIRE) Pág. 54 4.5.3 Relación beneficio/costo (B/C) Pág. 55 4.5.4 Periodo de recuperación de la inversión Pág. 56 4.5.5 Punto de equilibrio Pág. 57 CAPITULO V: ESTUDIO DE CAPACIDAD ORGANIZACIONAL 5.1 Tipo de organización Pág. 59 5.2 Estructura orgánica Pág. 59 5.3 Organigrama Pág. 60 5.4 Principales funciones de los órganos Pág. 60 CAPITULO VI: PLAN DE MARKETING

6.1. Descripción Pág. 63

6.2. Posicionamiento Pág. 64

6.3. Justificación Pág. 64

6.4. Objetivos Pág. 61

6.5. Estrategias de marketing Pág. 65

6.5.1 Segmentación Pág. 65 6.5.2 Posicionamiento Pág. 65 6.5.3 Estrategias competitivas Pág. 66

6.6. Análisis de mercado Pág. 66

6.6.1 Volumen Pág. 66 6.6.2 Hábitos Pág. 66 6.6.3 Motivaciones Pág. 66 CAPITULO VII: IDENTIDAD CORPORATIVA

7.1. Identidad corporativa Pág. 68

7.2. Identidad visual Pág. 69

7.3. Misión de la identidad Pág. 69

7.4. Logotipo Pág. 69

7.5. Colores corporativos de INTERACTIVA Pág. 70

7.6. Tipografía Pág. 71

7.7. Papelería normada Pág. 71

7.7.1 Papel membretado Pág. 72

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7.7.2 Tarjetas personales Pág. 73 7.7.3 Sobres de correspondencia Pág. 74 7.7.4 Carpeta Pág. 75 CAPITULO VIII: CAMPAÑA PUBLICITARIA

8.1. Denominación Pág. 76

8.2. Objetivos Pág. 76

8.2.1. De marketing Pág. 76

8.2.2. De publicidad Pág. 77

8.3. Descripción de acciones de la campaña publicitaria Pág. 78

8.3.1 Spot para radio Pág. 78 8.3.2 Spot para TV Pág. 80 8.3.3 Anuncio publicitario en diario Pág. 82 8.3.4 Desayuno de lanzamiento de

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