ESTRATEGIA DE MEDIOS ABSOLUT

II.12. ESTRATEGIA DE MEDIOS

La publicidad de Absolut trata de estar siempre presente en los medios de comunicación ya sea que se trate el lanzamiento de un producto nuevo, la edición especial de uno de los ya existentes, o simplemente para decirnos que sigue ahí.

Sus campañas publicitarias han atravesado el mundo entero, la frontera de lo puramente comercial para meterse en el mundo trascendiendo del arte, de la moda y de la fotografía.

En su momento actual de comunicación, la botella no es figura en los anuncios. Para crear el tema “In an Abolut World” el que sigue una línea surrealista, creando un mundo imaginario y fantástico. Los creativos Publicitarios del Absolute Vodka retan a desenredar el mensaje o simplemente a encontrar la forma de la botella dentro de un paisaje o contexto.

La campaña de Absolut Vodka es hoy catalogada como una galería de arte publicitario global. Absolut Vodka es un icono en la historia del siglo XX y una página importantes del arte contemporáneo. Transformar la botella en un ícono y construir un territorio basado en quién, cuándo, cómo y dónde lo bebe. Buscaremos que Absolut siga encarnando la escencia de la moda, lo fashion.

El vodka viene presentado en una botella de diseño sugestivo, de estilo sueco, indicando distinción. Esta botella se ha convertido en un ícono y se utiliza también como parte central de cada anuncio, acompañada de juegos de palabras como Mágico Absolut. El cual siempre nos reta a desenredar el mensaje, a encontrar la forma de la botella dentro de un paisaje o contexto.

Hoy en día existe competencia directa entre todos los vodkas a nivel internacional, como es el caso del mayor competidor de la marca; el vodka Smirnoff, y en nuestro país se encuentra en una etapa de Nueva Competencia.

Ahora que entendemos el mercado en el cual opera nuestra marca, el posicionamiento y beneficios de la misma, además de una comprensión clara de nuestros objetivos de comunicación, necesitamos elaborar las estrategias de comunicación las cuales para la selección de los medios para su campaña, será determinada por el perfil del publico al que queremos llegar y mas concretamente, por lo resultados propuestos.

Nuestras estrategias se enmarcan en torno a las siguientes:

Estrategia de Desarrollo

Su finalidad es potenciar el crecimiento de la demanda.

o Estrategias extensivas. Pretenden conquistar nuevos consumidores.

Recurriremos a la distribución y a la publicidad, la cual ha de crear una fuerte imagen de marca, para la futura supervivencia de la empresa.

Proponemos propiciar el cambio de actitud del consumidor frente a la bebida alcohólica y a sus hábitos de consumo por el Vodka Absolut.*

Se suele exigir demasiado a la publicidad al enfocar los objetivos a corto plazo, cuando se sabe lo largo y difícil que resulta el empeño de cambiar un hábito y costumbre

Estrategias de Fidelización de los clientes actuales

 De forma complementaria, trataremos de retener a los consumidores actuales del Vodka Absolut, manteniendo su preferencia en la toma de decisiones al momento de escoger una bebida alcohólica para su consumo.

 Con esto lograremos un mercado cautivo, que garantice las ventas futuras. A su vez resaltar la presencia de la marca, aumentando la cantidad y frecuencia de campañas publicitarias.

 Refrescar y familiarizar la marca, modificando el concepto creativo que esta evoca, y que a su vez nuestro publico objetivo se sienta identificado y tenga una respuesta de asociatividad para que sea lo primero que piense cuando vaya a hacer o acontecer algo.

 Relanzamiento y fidelización correspondientes, para acercarnos a nuestro publico objetivo, posicionarlo en sus mentes cada vez que tengan que optar por una bebida de alcohol, puedan obtener un alcohol de calidad y sofisticado, por lo cual sientan que obtienen status y aceptados por su grupo social.

II.13 PLAN DE MEDIOS

II.13.1 PROPUESTA DE MEDIOS

Objetivo de Comunicación

Nuestro objetivo de comunicación es refrescar la marca, ya que se tiene un mal concepto de los consumidores de la marca (mayores), siendo los jóvenes los potenciales clientes. Y con esto lograr la familiarización de

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