Entorn Competitiu L'oreal Paris

ENTORN COMPETITIU : L'Oréal Paris

-Productes substitutius:

Cosmètiques naturals de The Body Shop.

-Proveïdors:

El departament de compres del Grup L'Oréal no és una qüestió de reduir els costos i els preus, sinó que es tracta d'una acció ètica que s'ha d'aplicar a les fàbriques, als proveïdors i ales empreses de subcontractació.

Per això, agències externes han realitzat una sèrie d'auditories a tots els proveïdors del Grup en base als següents criteris:

• Explotació infantil

• Salut i Seguretat

• Dret d'Associació

• No discriminació

• Pràctiques ètiques

• Assetjament sexual i moral

• Salari

• Horari laboral

• Relació amb la subcontractació d'altres empreses i amb els proveïdors

-Nous competidors:

En la línia e coloració capil·lar; Wella, Revlon, Shwarzkopf i Llongueras.

En la línia de la cura del cabell: Pantene Pro V, Wella, H&S I Llongueras.

En la línia de maquillatge: Max-Factor, Rimmel, Revlon, Mac, y Dior.

En la línia de la cura facial: Nivea, Ponds i Clean and Clear .

-Clients:

Esta distribuïda entre més de 120 països, per tant te molts clients, i molts d’ells son molt fidels i només utilitzen els productes cosmètic d’aquesta marca.

-Grau rivalitat :

Té un grau de rivalitat molt alt en el sector de la csmética i perfumeria, degut a que són moltes les empreses que competeixen en ell, ja siguin fabricants amb gran fortalesa en el sector, com marques de distribuïdor(mercadona, Carrefour...) que estan aconseguint guanyar espai. Es un sector de gran facturació, amb interessants tendències i grans estratègies de marketing darrere i molta creativitat per no estancar-se en un ampli mercat.

ESTRATÈGIES:

Estratègia corporativa: l’Oreal París té moltes més empreses; L'Oréal Paris, L'Oréal Professionnel, Lancôme, Maybelline, Garnier, Vichy, Ralph Lauren, Giorgio Armani, Biotherm, Redken, Helena Rubinstein, Cacharel, La Roche-Posay, Khiel's, Softeen-Carson, Matrix i la japonesa Shu Uemura.

Estratègia de negoci; té una amplia gamma de productes, amb productes de cosmètica i perfumeria. I tècnica del brainstorming; Cada any L'Oréal organitza un concurs de màrqueting en què participen estudiants de quart i cinquè curs de les millors escoles de negoci d'arreu del món. El 2010 van participar 43 països i l'equip representant de Portugal va guanyar la final internacional. La propera final internacional tindrà lloc al juny, a París. El primer premi consisteix en un viatge valorat en 10.000 euros per a l'equip guanyador, un valorat en 5.000 per al segon classificat i un valorat en 2.500 per al tercer.

Estratègia operativa; de distribució; selecciona els millors

...