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TEMA I

GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA

PRESENTADO POR:

REYNALDO VERAS RODRIGUEZ

MATRICULA: 10-1636

ASIGNATURA

MERCADOTECNIA I

FACILITADOR

Ysidro Cruz Eduardo, M.A.

NAGUA, MARÍA TRINIDAD SÁNCHEZ

REPÚBLICA DOMINICANA

28 DE 3, 2012

TEMA I

GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA

TABLA DE CONTENIDOS

INTRODUCCIÓN

1.1- Conceptualización de la mercadotecnia.

1.2-Naturaleza, importancia y alcance de la Mercadotecnia.

1.3- Evolución histórica de la Mercadotecnia como disciplina administrativa.

1.4- La Mercadotecnia su relación con las necesidades, deseos, expectativas y demanda.

1.5- Relación de la Mercadotecnia con las Ciencias

Sociales.

CONCLUSIÓN

BIBLIOGRAFÍA

INTRODUCCIÓN

En la presentación del primer tema de esta asignatura, se podría decir el tema base de esta asignatura, el cual no ayudara a la compresión completa de la misma, en este tema estaremos viendo su definición, su naturaleza, su importancia, la relación con otros temas entre otras cosas.

El objetivo de este tema es la adquisición de conocimientos al participante acerca del tema que está tratando, de manera tal que pueda reconocerlo sin incertidumbre posible, logrado así que el participante se introduzca mas fácilmente a la materia.

En la mercadotecnia le va a permitir adquirir el conocimiento básico de las herramientas esenciales para el desarrollo de estrategias de mercadotecnia efectivas que le permitan incrementar ventas y mejorar su imagen corporativa. La misión de la mercadotecnia consiste en buscar la satisfacción de las necesidades, deseos y expectativas de los consumidores mediante un grupo de actividades coordinadas que, al mismo tiempo, permitan a la organización alcanzar sus metas. La satisfacción de los clientes es lo más importante. Para lograrlo, la organización debe investigar cuáles son las necesidades, deseos y expectativas de éstos para poder crear verdaderos satis factores.

En este escrito esta todo lo necesario para dar a conocer como se implementa en el campo trabajo, y de forma de conocimiento para todo el participante de este estudió.

Conceptualización de la mercadotecnia.

Es una orientación administrativa que sostiene que la tarea clave de la organización es determinar las necesidades, deseos, valores de un mercado de meta, a fin de adaptar la organización al suministro de las satisfacciones que se desean, de un modo más eficiente y adecuado que sus competidores.

Significa administrar los mercados para producir intercambios y relaciones con el propósito de crear un valor y satisfacer necesidades y deseos.

Definimos la mercadotecnia como un proceso social y administrativo por medio del cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la creación y el intercambio de productos y valores con otros.

Para empezar podemos definir la mercadotecnia como una ciencia, un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean, a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes. El especialista en el área de mercadotecnia se llama "Mercadólogo".

Debido a la reciente aparición de la mercadotecnia como actividad comercial profesionalizada, no existe todavía una definición universalmente aceptada que describa de manera completa y concisa su tarea.

A lo largo de los años han aparecido diversas definiciones de mercadotecnia, algunas de las cuales parten del concepto de intercambio de bienes y servicios; por lo tanto, empezaremos por definir lo que es intercambio. Entendemos por intercambio el consentimiento entre dos personas para recibir un bien o servicio a cambio de otro, que puede ser dinero; sin embargo, puede existir intercambio entre productos que son considerados de igual valor.

Enseguida presentamos algunas otras de las definiciones de mercadotecnia más relevantes:

La mercadotecnia es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, pro¬moción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfa¬gan objetivos individuales y organizacionales.

American Marketing Association, www.ama.org

Mercadotecnia consiste en el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a determinados sectores del público consumidor.

Louis E. Boone y David L. Kurtz

La mercadotecnia es un sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clien¬tes actuales y potenciales.

Naturaleza, importancia y alcance de la Mercadotecnia.

NATURALEZA DE LA MERCADOTECNIA

La humanidad ha pasado por diferentes formas de organización político económica, una de ellas fue el feudalismo donde la gente tenía como principal a Al avizorar el hombre que podía intercambiar algunos productos por otros, lo llevo a especializarse en aquellos que podía producir en gran escala. Sabía que la producción excedente la podía intercambiar por otra que necesitara. Así surge el intermediar ismo y el comercio en pequeña escala.

No existía el consumismo ni el mercado. Al pasar los años quienes hacían intercambio, para facilitarlo, se reunían en un lugar determinado, nace así el mercado.

El nacimiento de talleres artesanales y la utilización del vapor como energía aceleraron el desarrollo del mercado.

En el ámbito febril, los empresarios se preocuparon por producir en gran escala. Incrementaron la producción en un nivel máximo, contratando supervisores y especializando labores, creando departamentos de control financiero y de producción.

El pensamiento de economistas, productores y supervisores, estaba en

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