Estudio De Mercados

Contenido

PROBLEMA 3

OBJETIVOS 4

DISEÑO DE LA MUESTRA 5

Población 5

Muestra 5

Técnica 5

Herramientas: 5

EQUIPO DE INVESTIGACIÓN 6

Recursos 6

ILUSTRACIONES 7

ILUSTRACIÓN Nª 1 7

ILUSTRACIÓN Nª 2 7

ILUSTRACIÓN Nª 3 8

ILUSTRACIÓN Nª 4 8

ILUSTRACIÓN Nª 5 9

ILUSTRACIÓN Nª 6 10

ILUSTRACIÓN Nª 7 10

ILUSTRACIÓN Nª 8 11

ILUSTRACIÓN Nª 9 11-13

ILUSTRACIÓN Nª 10 14

ILUSTRACIÓN Nª 11 14

ILUSTRACIÓN Nª 12 15

ILUSTRACIÓN Nª 13 15

ILUSTRACIÓN Nª 14 16

ILUSTRACIÓN Nª 15 17

ILUSTRACIÓN Nª 16 17

ILUSTRACIÓN Nª 17 18

ILUSTRACIÓN Nª 18 18

ILUSTRACIÓN Nª 19 19

ILUSTRACIÓN Nª 20 19

ANALISIS DE LA INFORMACIÓN 20

ANÁLISIS DE LOS CONSUMIDORES 20

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 21-22

ANALISIS DE LOS PROVEEDORES 23

ANÁLISIS DE DISTRIBUCIÓN 23-24

COMERCIALIZACIÓN 24-25

ANÁLISIS INTERNO 26

La empresa 26

El producto 26

Formas de presentación del producto. 26

Clases de vinos 26

Diagnóstico interno 27

ANÁLISIS EXTERNO 27

SITUACIÓN ACTUAL DEL VINO 27

FACTORES SOCIO DEMOGRÁFICOS 27

ENTORNO ECONÓMICO 27

FACTORES SOCIO POLÍTICOS 28

ENTORNO LEGAL 29

ENTORNO CULTURAL 29-30

CONCLUSIONES 31

ANEXOS…………………………………………………………………………....32-35

PROBLEMA

Bajo consumo del vino blanco y el consumo de vinos solo en ocasiones especiales en ciertos segmentos en la región. Muchas veces causada por la mala información

Por eso: La empresa “Vinos Sureño SAC” (es una empresa arequipeña; su rubro es la elaboración y comercialización de vinos)

Debe : de tener en cuenta que se deberá realizar un gran esfuerzo en la promoción y difusión para aumentar el consumo y consolidar el posicionamiento de la marca en el mercado y lograr así un frecuente consumo no solo en reuniones familiares o ocasiones especiales.

Implementar una agresiva campaña publicitaria para captar el interés del consumidor joven y reforzar el consumidor pasivo.

Aprovechar el boom de la gastronomía para incorporar el vino en el acompañamiento de platillos.

Los competidores potenciales constituyen una amenaza, contra la cual la empresa debe protegerse y existen diversos competidores como: Santiago queirolo, borgoña, tabernero, etc.

Ya que cada día es más importante conocer las debilidades y fortalezas de, los competidores, para poder mejorar en algunos aspectos y aprovechar de sus debilidades.

Valorar la preocupación del medio ambiente y de la salud para introducir en el mercado un vino ecológico aprovechando así boom de la responsabilidad ambiental de las personas.

OBJETIVOS

1.- Satisfacer las expectativas y necesidades del consumidor cumpliendo con sus requerimientos.

2.- Lograr introducir en el mercado un vino ecológico aprovechando el boom de la responsabilidad ambiental de las personas.

3.-Conocer a los principales competidores e identificar sus fortalezas y debilidades a fin de tomar ventaja.

4.- Implementar una cadena de distribución adecuada a la cantidad de producción.

5.- Establecer una relación empresa-proveedor, satisfactorio para ambos.

6.- Buscar el incremento de consumo de vino blanco en la región y lograr una cultura saludable de consumo de dicho producto.

DISEÑO DE LA MUESTRA

Población

La población en esta investigación está conformada por todos los usuarios que consumen este producto

Muestra

Tamaño de muestra: Se tomo una muestra de 80 personas que fueron entrevistadas en la ciudad de Arequipa

Geográficamente: población de la ciudad Arequipa

Demográficamente: dirigido a mujeres y varones entre mayores de 18 años con capacidad adquisitiva, familias, solteros, casados, etc.

Psicográficamente: Clase social media, la perspectiva de estilos de vida que consumen este producto son las modernas, los hedonísticos y tradicionales dentro de los sectores socio económicos b, c y d

Técnica

Técnicas: Aplicación de entrevistas, encuestas; realizada por los investigadores

Herramientas:

La investigación se realizara a base de cuestionarios y guía de entrevistas y otros.

EQUIPO DE INVESTIGACIÓN

Recursos

Humanos

Investigadores:

 Sr Mamani Apaza, Henry

 Srta. García Huaraca, Katherine

 Srta. Mamani Madariaga , Luz

 Sr. Lima Espinoza, Jesús

ILUSTRACIONES

ILUSTRACIÓN Nª 1

Género

En la ilustración número 1 muestra que de 80 personas tomadas como muestra, el 51.25% fueron mujeres y el otro 48.75% fueron varones.

ILUSTRACIÓN Nª 2

Edad

De la muestra tomada de 80 personas, el 1.25% son menores de 18 años, el 15% son mayores de 35 años, el 31.25% están entre los 25 y 35 años. El resto, el grupo entre 18 – 25, los que más consume son un 52.50%

ILUSTRACIÓN Nª 3

Nivel de ingreso mensual aproximado

En la ilustración 3 se muestra que de las 80 personas encuestadas, el 35% de las personas encuestadas están percibiendo ingresos de 1000 a 2000 aproximadamente, perteneciendo estos a la clase social b y c. Seguidamente esta el 32.50% con las personas con ingresos que oscilan entre 2000 a mas, después los que perciben ingresos de 500 a 1000, siendo el 27.50%, y solo el 5% percibe ingresos de menos de 500.

ILUSTRACIÓN Nª 4

1.- ¿Usted consume vino?

La ilustración muestra que de las 80 personas tomadas como muestra el 87.50% (80 personas) de las personas entrevistadas si consumen vino, sin embargo el otro 12.50% (10personas) no consumía vino, alegando que no la consumen porque el precio es elevado, por preferencia a otras bebidas similares o porque el sabor no les era de su agrado

ILUSTRACIÓN Nª 5

2.- ¿Por qué consume vino?

En la ilustración se muestra que de las 70 personas que dijeron que si consumen vino, el 62.86% de estas lo consumían por el sabor agradable que posee, el

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