Estudio del mercado y análisis del posicionamiento de la marca Adidas en el Ecuador

Unidad 2[pic 1][pic 2]

Actividades de Aprendizaje

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Estudio del mercado y análisis del posicionamiento de la marca Adidas en el Ecuador.

Docente: Ing. German Zambrano Verdesoto.

Estudiantes: Israel Intriago / Tania Hidalgo.

Mercadotecnia AVP 10-01.

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1        Introducción        4

    Descripción del análisis de la información        4

2        Objetivos del informe de investigación:        6

Muestra para el informe de investigación        8

3        Análisis de datos del Focus group.        9

4        Tiene que realizar la técnica cuantitativa.        13

Muestra de la región.        13

Muestra de la región.        13

Rango de edades.        15

Rango de edades.        15

Géneros.        16

Géneros.        16

Percepción de la marca.        17

Conocimiento de la marca.        18

Conocimiento de la marca.        18

5        Resultados        19

6        Conclusión y recomendaciones.        19

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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS[pic 6]

Tarea virtual No-7

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1. Introducción

Tema principal.

La administración de las tiendas Adidas en el Ecuador, realiza pocas campañas publicitarias con referentes nacionales para ampliar el mercado, para lo cual se hará un análisis interno y externo del negocio.      

Informe

 Porque se necesita tener datos específicos para evidenciar el porcentaje de reconocimiento de la marca y la situación del mercado en todas las regiones del Ecuador. Para lo cual se realizó un análisis DAFO para tener un enfoque claro de la debilidad, amenazas, fortalezas y oportuna de la marca, para luego realizar la segmentación del mercado a nivel Geográfico, Demográfico, Socioeconómico y Pictográficas.

Importancia

La importancia es de tener un análisis cualitativo y cuantitativo de la situación de la marca en el mercado nacional para obtener datos acercados, con los datos obtenidos en el análisis DAFO y la segmentación del mercado, que aporten con ideas que mejoren la actividad comercial, implementando campañas publicitario y reforzar la importancia del Marketing en la comercialización de los artículos que ofrece la marca para llegar al agrado y las preferencias de los consumidores.  

Descripción del análisis de la información.

En mira de  realizar el análisis de investigación de la empresa seleccionada Adidas, utilizaremos el tipo de investigación por descripción, para poder describir las características o funciones de la marca en el mercado ecuatoriano y estrategias de Marketing o Marketing mix,  que se están implementando para presentar el portafolio de productos para todos los géneros, las compañías multinacional al estar en la vanguardia, fabricante de ropa deportiva, calzado, bolsos relojes, gafas, perfume y diversos accesorios relacionados con el deporte y la moda sin dejar a lado la calidad que los reconoce como marca; además se espera llegar a calcular el porcentaje de consumidor nacional, teniendo aceptación en todas las edades.

Definición del problema.

La estrategia de marketing en Adidas Ecuador, es muy limitada por lo cual no incursionan ni ven la necesidad de realizar campañas publicitarias involucrando referentes nacionales y atletas de gran importancia en el deporte nacional para ampliar el mercado. Esta actitud les ha llevado al conformismo y a no implementar nuevas técnicas en el marketing mix para Re- posesionar a la marca con nuevas estrategias y saber que quiere y cuales son la necesidades y preferencias de sus clientes, usando google trends estas estadísticas nos muestra su baja tendencia en el mercado ya que esta no supera el 50% en búsqueda siendo su competencia la más solicitada aquí podemos evidenciar el problema expuesto

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                                                       Fuente: Google Trends.

                                                       Figura 1

Una breve descripción del negocio.

La marca ADIDAS se fundó en Alemania el 18 de agosto de 1949 por el Sr. Adolfo Dassler, el cual se vaso con la idea de ayudar en las actividades de los deportistas sean más eficientes con implementos cómodos, la empresa en su actividad comercial está en la vanguardia en la confección de equipos deportivos con la más alta calidad e innovación, con el pasar del tiempo ADIDAS se ha posesionado como una de las marcas líderes a nivel mundial después de NIKE paso a ser parte de la moda, dando una amplia plaza de empleos a más de 62.300 personas a nivel internacional.  

Señalar los antecedentes del problema.

Se evidencia luego del análisis elaborado la poca partición de marketing de la marca al no incursionan ni ven la necesidad de realizar campañas publicitarias con referentes nacionales para ampliar el mercado, esto es necesario para llamar la atención de los gustos y preferencias del consumidor a nivel nacional.

Destacar todo el análisis realizado.

 Para el análisis realizado utilizaremos el tipo de investigación por descripción, para poder describir las características o funciones de la marca en el mercado ecuatoriano y estrategias de Marketing o Marketing mix,  que se están implementando para presentar el portafolio de productos para todos los géneros, las compañías multinacional al estar en la vanguardia, fabricante de ropa deportiva, calzado, bolsos relojes, gafas, perfume y diversos accesorios relacionados con el deporte y la moda sin dejar a lado la calidad que los reconoce como marca; además se espera llegar a calcular el porcentaje de consumidor nacional, teniendo aceptación en todas las edades.

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