GASEOSAS EN EL PERU
Enviado por eddy1408 • 5 de Diciembre de 2011 • 629 Palabras (3 Páginas) • 784 Visitas
Chiki, orientados en los segmentos de fantasía, de las amarillas e infantil respectivamente; así como en el agua
de mesa San Carlos y los jugos Calipso. Su estrategia se basó en una ampliación de cobertura que
inicialmente comprendió a los niveles socioeconómicos A y B del mercado limeño y a los autoservicios. Esta
estrategia recibió apoyo publicitario y enfatizó la imagen de la marca Concordia.
En el año 1999, el mercado de bebidas gaseosas prácticamente no creció y fueron las gaseosas económicas las
que continuaron ganando terreno gracias a la mayor tendencia entre los consumidores a trasladarse hacia
marcas de menor precio. En el verano de este año, dichas gaseosas alcanzaron su auge al llegar al 35% de
participación. En abril, el segmento de bebidas gaseosas representaba el 22% del mercado y las marcas más
importantes fueron Kola Real de Industrias Añaños y Kola Tentación de Embotelladora Rivera. La primera,
considerada como la del precio justo, logró manejar en forma adecuada su mezcla y posicionamiento para
seguir creciendo. La segunda, que fue traída a Lima desde el mercado piurano (donde se desempeñaba
exitosamente) con el propósito de enfrentar a las marcas de bajo precio, logró experimentar un crecimiento
que afectó la participación de las otras marcas de la embotelladora (Concordia, Triple Kola y Chiki).
Sin embargo, el Grupo Concordia logró fortalecer su tradicional marca gracias al apoyo que recibió de
Pepsico por el manejo de su franquicia.
En el segmento de gaseosas económicas del mercado limeño, aparecieron nuevas marcas actualmente
alentadas por la función que desempeña las más importantes del sector. Este es el caso de Full Kola, San
Cayetano, Susi Kola, Ya Kola, Saboré, entre otras. Algunas de ellas han intentado incrementar su
participación mediante la aplicación de promociones. Por ejemplo, entre junio y julio de 1999, Full Kola, de
la Embotelladora Phil Service S.A.; recurrió a la promoción sorteo dirigida al comercio y a los consumidores
(sortearon ocho pasajes a Miami para el primer grupo y una suma en efectivo para el segundo grupo). Esta
promoción fue apoyada con afiches colocados en los distintos
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