INVESTIGACION DE MERCADOS.

INVESTIGACION DE MERCADOS

INTRODUCCION

Este trabajo trata sobre las investigaciones de mercados y que papel toma en las empresas para que sirve y como saca adelante todo lo que tenga que ver con la mercadotecnia, así como la innovación, comercio, mercado, producción etc…

Aquí te darás cuenta de algunas funciones que toma la investigación de mercado y para que una buena empresa funcione es muy indispensable hacer ese tipo de investigaciones así se obtendrán buenos resultado y un gran éxito empresarial.

1.-La investigación de mercado es la función que enlaza al consumidor, al cliente, y al público con el consumidor atraves con la información, una información que se utiliza para identificar y definir las oportunidades y los problemas del marketing; para generar, refinar, evaluar las acciones de marketing como un proceso. La investigación de mercado especifica la información requerida para abordar estos aspectos; diseña el método de recopilar información; administra implementa el proceso de recopilación de datos; analiza los resultados; y comunica los descubrimientos y sus implicaciones. (McDaniel, Gates, 2005: 6)

“Con la investigación de mercados Marriott se descubrió una oportunidad para crear una cadena de hoteles que daría servicio a viajeros de negocios, ofreciendo un ambiente hogareño a precios moderados. Es decir, Marriott utilizo la investigación de mercados para identificar oportunidades de marketing. El concepto está orientado a un nuevo mercado meta para Marriott”. (McDaniel, Gates, 2005)

2.-La investigación de mercados tiene como objetivo brindar información a la empresa acerca de las navegaciones y preferencias de los consumidores de los mismos, así como los del mercado de la empresa, y con ello coadyudar a logro de los objetivos de esta.

El objetivo fundamental de la investigación de mercados es proporcionar información útil para la identificación y solución de los diversos problemas de las empresas, así como para tomar de decisiones en el momento oportuno y preciso. (Fischer, Espejo, 2004: 155)

“Una indagación cuidadosa y atenta normalmente una búsqueda o experimentación crítica y completa, que pretende incrementar o revisar el conocimiento humano”. (Webster, 2004)

3.-La investigación de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia, como: Clientes, Competidores y el Mercado. La investigación de mercados puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o facilitar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida. Con la investigación de mercados, las compañías pueden aprender más sobre los clientes en curso y potenciales.

La investigación de mercados es una disciplina que ha contribuido al desarrollo de la Mercadotecnia y a la industria en general durante los últimos cincuenta años, siendo nutrida por la integración de múltiples disciplinas, como la (Psicología,

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