Importancia De La Mercadotecnia En méxico

LA IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA EN MÉXICO

Desde una perspectiva global, la mercadotecnia tiene una importancia vital en tres aspectos:

1. La economía de empresas, organizaciones y naciones: Al generar empleos directos (gerentes de mercadotecnia, investigadores de mercados, publicistas, vendedores, etc...) e indirectos (como el personal que se contrata en un canal de televisión gracias a la publicidad pagada por los auspiciantes), promover la adquisición de materias primas para la producción de nuevos productos o productos ya existentes, atraer más capitales, inversiones, etc., la mercadotecnia da lugar a un importante movimiento económico en empresas, organizaciones, naciones y en el mundo entero.

2. El mejoramiento de la calidad de vida de las personas: En la actualidad, cada vez más seres humanos disponen de más productos y servicios que hacen la vida más placentera y llevadera de lo que era hace 50 años atrás, lo cual, se debe en la gran mayoría de los casos a las diferentes actividades de mercadotecnia, como la investigación de mercados que es una de las primeras actividades que se realiza dentro del proceso de mercadotecnia con la finalidad de identificar las necesidades y deseos de los consumidores.

3. La generación de empresas más competitivas y capaces de satisfacer las necesidades y deseos de la sociedad: Una de las características de la mercadotecnia es su capacidad de impulsar a las empresas a enfocar su atención en los clientes para producir aquello que necesitan, a un precio que puedan y estén dispuestos a pagar, con una actividad promocional que dé a conocer su oferta y a través de canales de distribución que le permitan tener el producto en el lugar correcto y en el momento preciso; todo lo cual, da como resultado: empresas competitivas.

Por todo ello, ninguna nación, empresa, organización o persona puede pasar por alto la importancia que tiene la mercadotecnia en su desarrollo y crecimiento.

Bibliografía:

[1]: Del libro: Fundamentos de Marketing, 13a. Edición, de Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce, Mc Graw Hill, Págs. 21 al 26.

[2]: Del libro: Mercadotecnia, de Sandhusen L. Richard, Primera Edición, Compañía Editorial Continental S.A., 2002, Pág. 12.

[3]: Del libro: Marketing, de Lamb Charles, Hair Hoseph y McDaniel Carl, Sexta Edición, International Thomson Editores, 2002, Pág. 19.

Tips para elaborar un buen plan de marketing para tu negocio

CIUDAD DE MÉXICO, México, agosto 2005-Gran parte del éxito de una empresa de cualquier talla está basado en la adecuada implementación de estrategias comerciales efectivas.

Sin embargo, muchas compañías no realizan una adecuada planeación de mercadotecnia a pesar de que sí lo hacen en el área financiera o administrativa.

El plan de mercadotecnia es un documento que debe ser elaborado por el área comercial de una empresa o por asesores externos, y debe contener al menos los objetivos y estrategias que deberá realizar la misma en un periodo de tiempo determinado, por ejemplo de seis meses a un año.

Si eres empresario y quieres realizar un plan de mercadotecnia de manera sencilla; así como lograr una posición adecuada en el mercado, te recomendamos tener en cuenta los siguientes puntos:

1) Evalúa tu negocio. Deberás conocer a la perfección tu negocio desde el punto de vista comercial.

Para ello, debes tener datos que te indiquen la posición actual de tus productos en el mercado; el precio de los mismos en relación a la competencia; sus puntos de venta; sus actividades promocionales; la eficiencia en el servicio y todas aquellas actividades que te permitan determinar la imagen de tu negocio y el rol que juega en el mercado.

Con esta información podrás detectar cuáles son sus fortalezas y debilidades para poder establecer algunas acciones.

2) Evalúa el mercado. Además de conocer tu negocio, es importante que sepas cuál es el comportamiento del mercado, del sector y del ambiente político, social y económico predominante; todo esto con la finalidad de determinar las condiciones bajo las cuales se rige la competencia y la actividad comercial para tu producto o servicio.

3) Conoce a tus consumidores. Los consumidores son la pieza clave del éxito. Si ellos están verdaderamente convencidos de las ventajas del producto, entonces seguramente lo comprarán.

La mejor manera de realizar un estudio de este tipo es a través de la segmentación de mercados para determinar cuál es el nicho al que se dirige. La segmentación permitirá determinar variables como la edad, sexo, nivel socioeconómico, estado civil, cultura, religión, personalidad y zona donde habitan, entre otros elementos.

Adicionalmente, puedes realizar una investigación de mercados para conocer cuál es la actitud de los consumidores hacia el producto.

4) Establece mercados y objetivos. Con la información que has recopilado en los puntos anteriores podrás realizar un análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas). En este análisis concretarás los puntos más importantes a considerar para determinar las acciones que deberá seguir en su plan comercial.

Con estas conclusiones, podrás establecer objetivos claros y precisos sobre las acciones a efectuar. Por ejemplo, si detectaste que una de las debilidades de tu empresa es la distribución, entonces uno de sus objetivos deberá ser optimizar el proceso de distribución del producto. Sólo deberás establecer objetivos que respondan a situaciones claras del mercado, explotar las fortalezas y e intentar eliminar las debilidades; aprovechar las oportunidades del mercado y controlar las amenazas a tu negocio.

http://www.esmas.com/finanzaspersonales/466154.html

FUNCIONES Y OBJETIVOS DE LA MERCADOTECNIA

Objetivo de Mercadotecnia

Este es el punto donde se convierten los

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