Investigacion De Mercado

El diseño de investigación de mercado es la encargada de recoger toda la información para así crear una estrategia, para así llevar a cabo la investigación de mercado. Es una pauta o guía que nos permite realizar todos los pasos teniendo cuidado de no saltarnos ninguno.

Existen diferentes tipos de investigación de mercado dependiendo de lo que se quiera conseguir y se clasifican de la siguiente manera.

• Investigación Exploratoria, esta es requerida cuando se quiere identificar la razón de algún problema, generalmente es utilizada en las primera etapas de las tomas de decisiones, ya que es capaz de crear hipótesis de la causa de algún problema que esté sucediendo con la empresa como por ejemplo ¿ por qué las ventas disminuyen?; ¿ por qué están insatisfechos los consumidores?.

• Investigación concluyente, facilita la toma de decisiones y resolución de problemas gracias a la información que es capaz de proporcionar estas se divide en investigación descriptiva e investigación casual.

- Investigación descriptiva, esta ayuda cuando quiere saber en qué situación se encuentra actualmente el problema, que afecta a la empresa, sin provocar grandes efectos secundarios, ej.: ¿Cuáles son las características de los consumidores?; ¿Quién es la competencia?. Esta se basa en la información entregada por el diseño de sección transversal, que hace referencia al tiempo que demora el estudio, el tiempo medido en lapsos.

- Longitudinal, al igual que la anterior que hace referencia la tiempo, pero la diferencia esta en que el tiempo aquí es continuo y no en lapsos.

- Investigación casual, conocer la relación causa- efecto, del fenómeno de mercado, entender cuáles son las causa y cuáles son los efectos para así determinar la relación que existen entre ambos ej.: ¿ los consumidores compraran más si le hacemos cambio de empaque?.

• Investigación de Monitoria de Desempeño, se utiliza una vez que se ha integrado el marketing, y tiene por objetivo detectar los problemas y las oportunidades que se puedan presentar.

- posicionamiento de las marcas

- estudio de los hábitos y preferencias de consumo o de uso

- estudio de la evaluación de la calidad del servicio

- el estudio de la pre campaña y de la post campaña

- análisis de la competencia.

Bueno estos son solo ejemplos ya que las principales tipos de investigación de diseños son la investigación descriptiva y la concluyente

Las diferencias entre ambas son que la investigación exploratoria busca dar una idea para una determinada situación, permite el análisis de datos cualitativos, en cambio la investigación concluyente, intenta probar hipótesis y analizar las relaciones existente esta se basa en el análisis de datos cuantitativos.

Hay múltiples errores en los cuales incurren muchas veces el investigador,

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