Investigacion De Mercados

unes, 14 de septiembre de 2009

PROCESO DE DISEÑO ENVASE POWERADE

PRODUCTO:

Powerade

Tipo de Producto:

Bebida Hidratante

Sabor o clasificación:

Sabor a Fresa

Formato comercial:

Personal 600 ML

DEFINICION DEL PRODUCTO

POWERADE es una bebida hidratante fabricada por The Coca-Cola Company y actualmente segunda en el mercado mundial de bebidas. Fue introducida al mercado en 1988 y luego en 1992 la bebida fue lanzada nacionalmente en los Estados Unidos. El principal competidor de POWERADE es Gatorade. En julio de 2007, Powerade alcanzo a tener 13.4% del Mercado de Estados Unidos en su categoría. Gatorade es el líder del Mercado con el 84.2%.

CONSUMIDOR

Ademas de grandes deportistas tambien lo consumen personas que tienen al ejercicio y al deporte como algo esencial para su vida.

EDAD:

Personas de 15 a 30 años

SEXO:

Masculino

ACTIVIDADES:

Deportes como baloncesto, gimnasio, futboll, ciclomontañismo, ciclismo, atletismo.

CONTEXTO DONDE SE MUEVE:

Gimnasios y escenarios deportivos.

NIVEL SOCIOECONOMICO:

Estrato 3,4,5 y 6

FORTALEZAS:

- Posicionamiento de la marca siendo la bebida oficial de los Wallabies, All Blacks, Socceroos, la Liga de Fútbol Australiano,La selección argentina de Fútbol, El PGA Tour, NASCAR, NHRA, el Equipo Olímpico de EE.UU y muchas otras federaciones olímpicas.

- LeBron James y Wayne Rooney de los Cleveland Cavaliers y Manchester United son 2 de los principales deportistas auspiciados por Powerade.

- Gran variedad de presentaciones y de sabores.

- Mountain Blast (Mora)

- Naranja

- Naranja Light

- Manzana

- Limón

- Aquaplus

- Su contenido, y gran aporte nutricional para reponer las energias perdidas durante el ejercicio.

3. DEBILIDADES:

- El empaque que actualmente sale al mercado es básico.

- Los colores que maneja tienen muy poco impacto.

4. IDENTIFICACION DE LA NECESIDAD:

Se dice que actualmente es la segunda en el mercado mundial de bebidas, por esta razón creemos que la etiqueta requiere una modificación en cuanto a los colores, formas y tamaños, otro aspecto importante a tener en cuenta sería buscar un envase llamativo y facil de identificar.

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