Krispy Kreme
Enviado por mendozita • 17 de Febrero de 2012 • 587 Palabras (3 Páginas) • 1.460 Visitas
Los Inicios de Krispy Kreme
En 1933 Vernon Rudolph compra una tienda de donas a Joe LeBeau en Paducah, KY.
Su adquisicion incluye los activos de la empresa su fondo comercia, el nombre de krispy kreme y los derechos de una receta secreta de donas.
Años mas tarde las operaciones se mudaron a Nashville, TN en busca de un mercado mas grande y centra su esfuerzos por surtir donuts a los supermercados.
En 1937 Rudolph abrió su propia tienda en Winton-Salem, Carolina del Norte con $ 25 dólares y un Pontiac 1936
A finales de la decada de 1950 tenian 29 tiendas en 12 estados y una capacidad de producir 500 docenas de donas por hora.
Estrategia en la década de los 50
Vernon Rudolph y Mike Harding creían que la clave de la expansión era controlar cada paso del proceso de elaboración de donas y entregarlas a los clientes tan pronto salieran del proceso de freído y azucarado.
Estrategia en 1970
En 1976 Beatrice Foods Compro la empresa (se cambio la receta, identidad de empresa mas moderna, no fue aceptadopor los clientes y el negocio decayo)
Estrategia en 1980
En 1982 un grupo franquiciario compro la empresa (regresa la receta original, intereses altos afectan el negocio, estrategia de vender franquicias y abrir nuevas tiendas propias todas en el sudeste de USA), tratan de aumentar el volumen mediante ofertas y promociones.
Estrategia en 1990
A principio de la decada de 1990 llega al mando de la compañía Scott Livegood de 48 años de edad, quien trabajaba para Krispy Kreme desde 1978.
Se cambio la estrategia de ventas al mayoreo por: Ventas en puntos de venta propios Destacar la experiencia de “donas frescas” Expansión de la cantidad de tiendas.
A finales de 1999 se prepara la empresa para su IPO, Lanzamiento inicial de acciones en la bolsa de Nueva York. Con esta estrategia apalanca la empresa y entra un buen flujo de efectivo que ayuda a saldar unas deudas del pasado y para seguir con sus metas de crecimiento.
El mercado de Donas en el 2000, se podia aprecias dela siguiente forma
Dunkin’ Donuts 45% del mercado
Krispy Kreme 4%
Otros 51%
Estrategia en el 2000
En el 2001 la empresa adquiere a Digital Java INC. Como complemento de sus productos. Esta es una empresa dedicada a la comercialización detallista de café. Con esta estrategia diversifica y complementa sus productos compitiendo en el mismo campo con Dunkin Donuts.
Expansión Internacional (Canada, Australia, Mexico, Reino Unido, Corea del Sur)
Integración vertical
Adquisición de Montana Milld B.C.
Acontecimientos inesperados 2004
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