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EMPRESA QUE SE HA MANTENIDO COMPETIVA ENTRE LOS AÑOS 2011 AL 2013

APPLE

VENTAJAS COMPETITIVAS DE APPLE

1. La marca

La principal ventaja competitiva de Apple es, sin duda, el poder de su marca. En torno a ella ha construido una estrategia de diferenciación presente en todos sus segmentos operativos y se ha convertido en sinónimo de diseño, innovación y modernidad.

Para mantener el poder de su marca, Apple realiza agresivas campañas de publicidad,

busca contratos de exclusividad con sus proveedores e intenta blindar con patentes las innovaciones de sus principales productos. Las tiendas Apple constituyen el último paso de esta estrategia de diferenciación, haciendo “propia” a toda la cadena de valor. De hecho, es la única empresa informática del mundo que domina toda la cadena de valor, desde el diseño de hardware y software hasta su venta online o en sus centros de venta propios.

2. La directiva

El equipo directivo de Apple es uno de los más brillantes de todas las multinacionales tecnológicas. Capitaneado por Steve Jobs y ahora por Tim Cook, han logrado anticiparse al consumidor buscando nuevas necesidades de consumo, creándolas y vendiéndolas en un formato bonito. Así que no sólo son los primeros en adentrarse en nuevos nichos, sino que son los primeros en ganarse el favor del público entrando por los ojos y creando la estética del innovador. Han conseguido posicionar Apple y toda su parafernalia como elemento indispensable para todos aquellos amantes de la tecnología más fashion.

3. El balance

Aunque entraremos en su análisis pormenorizado más adelante, el balance de Apple está

totalmente saneado. La ausencia de deuda y los más de $18.000 millones en liquidez,

suponen que Apple tenga la fortaleza financiera suficiente como para iniciar cualquier reto que se proponga su directiva, por grande que éste sea. Los límites, en este caso, los pone la imaginación y el saber hacer de la directiva.

4. Capacidad innovadora y flexibilidad

Apple es una de las empresa con mayor capacidad innovadora del mundo. Su balance y

su directiva pueden plantear cualquier reto. Por otro lado, la estructura de la compañía es muy flexible y ha sabido adaptarse perfectamente a los cambios de empresa

informática a empresa de telefonía móvil. Esta capacidad innovadora y esta flexibilidad le permite ser una devoradora de crecimiento. Sin lugar a dudas, la Apple de hoy nada tiene que ver con la Apple de mañana. Pocas empresas pueden hacer esto con éxito. Apple es una de ellas.

EMPRESA QUE HA IDO DESCENDIENDO GRADUALMENTE EN LA LISTA DE EMPRESAS COMPETITIVAS ENTRE LOS AÑOS 2011-2013

Procter & Gamble (P&G)

VENTAJAS COMPETITIVAS DE (P&G)

La mayor ventaja que P&G posee es la Innovación

P&G fue creada el 31 de octubre de 1837 por James Gamble y William Procter. La compañía surgió como una empresa dedicada a la fabricación de velas y jabones. En la actualidad P&G es una compañía de alcance global, y líder en la producción y comercialización de productos de consumo en los EUA. Sus productos son usados por cerca de 5 billones de consumidores alrededor del mundo.

Las producciones de P&G están divididas en cinco segmentos de negocios: cuidado de tejidos y el hogar, cuidado de la familia y los bebés, cuidado de la belleza, cuidado de la salud y alimentos ligeros y bebidas, los cuales totalizan un aproximado de 300 productos en su cartera.

P&G registró ingresos totales de 56.8 billones de USD durante el año fiscal terminado en junio del 2005 e ingresos netos de 7.3 billones de USD.

La innovación en P&G no clasifica de una sola forma, sino que se puede catalogar dentro de las categorías: innovación de producto, innovación de proceso, innovación de tecnología, innovación incremental e innovación radical.

Innovaciones de producto y de tecnología

- Los jabones y las velas fueron una combinación natural en P&G porque ambos, en esencia, usaban las mismas materias primas.

- La sociedad fue formada en 1837 por William Procter y James Gamble.

- Basados en el conocimiento del cuidado de la piel, P&G ha desarrollado medicamentos por prescripción para el tratamiento del acné.

- La investigación en detergentes llevó a P&G a incursionar en los productos desodorantes, antiperspirantes y del cuidado de la piel.

- Basados en el conocimiento del jabón, P&G descubrió una química que fue la base para Dreft, el primer detergente sintético.

- La tecnología del detergente llevó a los champús, dentífricos, lavaplatos y limpiadores de superficies.

- Bounce fue creado por la combinación

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