MACROECONOMIA.

ECONOMÍA

Ciencia que se ocupa de la Administración eficiente de los recursos escasos y la satisfacción de las necesidades ilimitadas de la gente.

RAMAS EN LAS QUE SE DIVIDE LA ECONOMÍA

La división más usual de la economía es aquella que separa la macroeconomía de la microeconomía. La distinción entre macro y micro fue introducida en 1933 por el noruego Ragnar Frisch. El origen de los vocablos ya nos dice mucho sobre su significado. En sus raíces griegas, macro significa grande y micro pequeño.

MICROECONOMIA

Estudia el comportamiento de unidades económicas individuales, como pueden ser individuos, familias, empresas y los mercados en los cuales ellos operan. También se le suele definir como la ciencia que estudia la asignación de los recursos escasos entre finalidades alternativas.

La teoría microeconómica utiliza modelos formales que intentan explicar y predecir, utilizando supuestos simplificadores, el comportamiento de los consumidores y productores. En general el análisis macroeconómico se asocia con la teoría de precios y sus derivaciones. Se considera que el mayor contribuyente al análisis macroeconómico ha sido Marshall.

MACROECONOMIA

La macroeconomía estudia el comportamiento de variables económicas agregadas, es decir, aquellas variables que se forman con otras variables.

La producción agregada de un país se forma con la producción de todas las empresas, familias, individuos y el sector público de este país. Otras variables usuales en el estudio macroeconómico son la inflación y el desempleo. Se considera a Jhon Maynard Keynes como el mayor contribuyente al análisis macroeconómico.

1.1 CONDUCTA DEL COSUMIDOR

La conducta del consumidor se refiere a los dos actos individuales o colectivos que realizan los individuos para la obtención de los bienes y servicios que les permitan satisfacer sus necesidades.

La conducta del consumidor puede ser definida como los procesos de toma de decisiones y las actividades físicas implicadas en la evaluación, adquisición, uso y disposición de bienes y servicios (Loundon y Della Bitta, 1993). Por otra parte, la American Marketing Association la define como la interacción dinámica entre el afecto, la cognición, la conducta y las circunstancias externas por las que los seres humanos conducen los aspectos del intercambio en sus vidas.

En la satisfacción de sus múltiples necesidades debe responder las siguientes preguntas:

• ¿QUÉ DESEA?

Para contestar este cuestionamiento

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