Medios Publicitarios

1.9 la selección de los medios

La selección de los medios es importante en la medida que implica encontrar la mejor forma de lograr el numero deseado de exposiciones en la campaña dirigidas a la audiencia que pueda estar interesada en un bien o servicio

La selección de medios debe valorar ka factibilidad y elegir los canales de comunicación que puedan emplearse con el propósito de difundir la campaña para lograr la mayor influencia, y por lo tanto pueden emplearse con el propósito de difundir la campaña para logar la mayor influencia ,y por lo tanto elevar la sensibilidad de la audiencia hacia el bien o servicio publicitado. El conjunto de criterios que nos permitirá una selección adecuada se los medios de comunicación.

Si todo un anunciante tuviera una cantidad ilimitada de dinero para invertir en publicidad, la selección de medios no será difícil. Tampoco seria tan entretenida. Lo interesante de la selección de medios se basa en el presupuesto que ningún anunciante tiene fondos ili9mitados. Visto desde esta manera el anunciante o departamento de medios de su agenda publicitaria tiene que hacer una inteligente labor de selección de medios.

Esta labor es tan importante como el trabajo creativo de redacción de textos, visualización y reparación de bocetos., el verdadero arte de la compra de medios es seleccionar estos en forma experta que el publico contenga el mayor numero posible de clientes potenciales que puedan ser efectivamente influidos porun mensaje publicitario. El arte de seleccionar medios es tan inteligente qie cada dólar gastado es espacio o tiempo haga el trabajo de un dólar y medio o mas gastado por competidores menos expertos o menos imaginativos.

Cada dificultad en la selección de los medios es una dificultad en la selección de publico. Todo comprador de medias se enfrenta en forma constante con el drama de la desision.

Debido a que cada medio tiene un publico distinto, tenemos que aprender a escoger dentro de cada grupo principal de medios. Tenemos que tratar de hacer convinaciones creativas de lso diferentes medios para sacarlo mas posible nuestra inversión en espacio, tiempo y personal experto. Mientras mas inteligente y diestramente podamos hacerlo, mas rinde nuestro dinero.

Esta nis es una tarea fácil. No existe formula expresa que determine con sencilles como puede hacer esta selección de publico. En parte sobre pura creatividad en la combinación de medios para conseguir llegar a un publico nueo y mayor, mas interesado en el mensaje publicitario. Dependemos de nuestra investigación para uqe nos indique cuantas personas hay en la audiencia de cualquier medio publicitario dado recurrimos a la investigación para que nos indique, si ello es posible, cuantas personas es probable que sean consumidores potenciales del producto o los servicios que tenemos que vender.

1.9.1 alcance y frecuencia en la planeación de medios

Frecuencia efectiva

1.9.2 la competencia

Competencia pura: el mercado consta de muchos compradores y vendedores qie comercian con bienes igual como trigo, cobre, o títulos financieros. El vendedor no puede cobrara mas por que los compradores adquierten lo que necesitan a dicho precio, tampoco les conviene cobrar menos, pues vende todo lo que desea a ese precio. Si los precios y las utilidades incrementan el mercado fácilmente es penetrado por otros evndedores. En un mercado puramente competitivo, la investifgacion de mercados el desarrollo de producto, la fijación de preciso, la publicidad y la promoción de ventas prácticamente no tienen razón de ser, de manera que en dichos mercados los evndedores no le dediacn demasiado tiempo a la estrategia mercadotécnica.

Competencia monopolística: el mercado esta constituido por muchos vendedores y compradores que comercian en funsion de un rangoi de preciosy no de un solo precio de mercado. Esto sucede por

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