PROYECTO De Nivelacion

Colegio Rafael Bernal Jiménez I.E.D

Formación con transcendencia humana para el liderazgo en ciencia y tecnología.

Estudio de mercados.

Presentado por:

Maicol Alejandro Torres

Presentado a:

Docentes Rafael Bernal Jiménez.

Curso:

1001

.Bogotá, Colombia.

2012.

1. Descripción del producto:

El producto a importar con zapatos deportivos marca “Vans” de la empresa con el mismo nombre desde Estados Unidos a Bogotá Colombia.

Estas zapatillas están hechas con Caucho en sus extremos, en la parte interna tienen una cinta de cuero para proteger el pie, y la plantilla viene reforza con algodón. La suela es de caucho y tiene 2.5 cm de grosor. La parte externa esta echa con tela impermeable y la parte interna tiene un recubrimiento con lona.

2. Población Objetivo (Target Group):

Se importaran las zapatillas desde Estados Unidos hacia la ciudad de Bogotá, estas zapatillas están creadas para su uso en deportes extremos como el skate, bmx, rollers, etc. Por lo cual los jóvenes entre 10 y 26 años de edad que practican estos deportes serán la población objetivo del proyecto.

3. Problema:

¿De qué manera podemos incursionar en el mercado de zapatos local con una marca reconocida mundialmente?

4. Objetivos:

4.1 Objetivo General:

Importar desde Estados Unidos zapatillas de calidad y mantenernos como marca reconocida en el mercado nacional.

4.2 Objetivos Específicos:

Mantener en el mercado local las zapatillas como un producto novedoso.

Enfocar el producto a una población específica, en este caso deportistas.

Identificar los principales lugares donde se podría comercializar el producto

5. Matriz DOFA:

6. Recolección de información:

Fuentes De Información. Fecha de la información, autor.

Fecha de la información, autor.

Internet. 30 de agosto del 2011, por la página ‘’Vans’’ página oficial

http://www.vans.com/

Internet. 2 de junio del 2010, por la página web wikipedía.

http://es.wikipedia.org/wiki/Vans

Internet. 8 de octubre del 2009, por la página taringa. http://www.taringa.net/posts/info/1561877/_MegaPost

Internet.. 10 de noviembre del 2011, por la página de Proexport.

http://www.proexport.com.co/exporte/servicios-al-importador.

7. Análisis de la segmentación del mercado:

Perfil del consumidor:

Según cifras del DANE, en el año 2010 Bogotá contaba con una población de 7.363.782 habitantes y 7.347.795 en el área metropolitana, con una densidad poblacional de aprox. 4.146 habitantes por kilómetro cuadrado. Solo 15.987 habitantes se ubican en la zona rural del Distrito Capital. El 47,8% de la población son hombres y el 52,2% mujeres. La ciudad cuenta con la tasa de analfabetismo más baja del país con tan sólo 3,4% en la población mayor de 5 años de edad.

Es la mayor aglomeración de personas del país, superando por más del 21% a la segunda a nivel nacional: todo el departamento de Antioquia incluida su capital (6.065.846 hab).

Etnografía:

Según datos del Departamento Administrativo Nacional de Estadística de Colombia (DANE) arrojados del último censo general de la nación correspondiente a la distribución de la población censada en la ciudad de Bogotá presentó:

 Sin pertenencia étnica ( Blanco y Mestizo): 98.27%.

 Negro o Afrocolombiano: 1.5%.

 Indígena: 0.2%.

 ROM: 0.01.

 Otros: 0.02%.

Población de Bogotá (solo el perímetro del Distrito Capital)

1938

325.650

1951

715.250

1964

1.697.311

1973

2,855,065

1985

4.236.490

1993

5.484.244

2005

6.778.691

2010

7.363.782

Análisis económico de Colombia:

La economía de Colombia es la cuarta de América Latina según el Internacional y quinta según el Banco Mundial. Ha experimentado un crecimiento promedio anual de 5,5% desde 2002. En el 2007, 20,5 millones de colombianos sirvieron como fuerza laboral en la economía, con un ingreso promedio de US$9700, produciendo US$429 500 millones para el Producto Interno Bruto (PIB) del país. Sin embargo, la desigualdad en la distribución de riqueza mantiene a un 29,2% de colombianos viviendo por debajo de la línea de pobreza nacional, a lo que se suma el deficiente sistema pensional, el desempleo (11,2% en 2007) y el subempleo.

El Ministerio de Hacienda y Crédito Público (MHCP) es

...