Posicionamiento de la marca mas color
Enviado por aniela26 • 24 de Marzo de 2020 • Tareas • 575 Palabras (3 Páginas) • 124 Visitas
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Mas Color
Mas Color
Instrucciones: lee con atención el siguiente caso y realiza lo que se solicita.
Caso | |
Mas Color es parte de Grupo Henkel, empresa que desde 2004 se especializa en detergentes líquidos para el cuidado de la pigmentación de las prendas de vestir. El producto Mas Color continúa siendo el mejor vendido de la compañía, a pesar de su amplia oferta de detergentes, que abarca varias texturas y tonos. A petición de tu cliente, realiza un estudio del posicionamiento actual de Mas Color; con este fin: |
- Consulta en línea cinco artículos acerca de Más color para conocer el contexto de la marca y agrega los links. Estos deben:
- Estar actualizados (tres años a la fecha).
- Pertenecer a diarios o revistas (no blogs).
- Identifica si el producto es tangible o intangible; describe sus características.
- Coloca en la siguiente tabla los niveles de significado que transmite la marca Mas Color (branding).
Niveles | Descripción |
Atributo | |
Beneficio | |
Valores | |
Cultura | |
Personalidad |
- Aplica la siguiente encuesta a cinco personas, para obtener información sobre las percepciones de los consumidores de Mas Color (anexa las respuestas al desarrollo de la actividad como evidencia).
- Reúne tus resultados y obtén un promedio de cada categoría (precio, calidad, imagen, disponibilidad, olor y empaque).
Encuesta Mas Color | ||
Categoría | Pregunta | Criterio de medición |
¿Conoce el detergente liquido Mas Color? | Sí, continua. No, detente. | |
Precio | ¿Qué le parece el precio? | Alto, medio, bajo |
Calidad | ¿Cómo calificaría su calidad? | 1 al 10 siendo (donde 10 el más alto y 1 el más bajo). |
Imagen | ¿Qué le parece su imagen? Colores, logos. | Excelente, muy buena, buena, regular, mala. |
Disponibilidad | ¿Es un producto disponible? | 1 al 10 ( donde 10 el más alto y 1 el más bajo). |
Olor | ¿Qué le parece su aroma? | Excelente, muy bueno, bueno, regular, malo. |
Empaque | ¿Cómo calificaría su empaque? Envase, tapa, tamaño. | 1 al 10 (donde 10 es el más alto y 1 el más bajo). |
- Coloca tus resultados en la siguiente tabla:
Marcas | Mas Color | Tide | Arm and Harmmer | Viva regular | Persil | Carisma |
Precio | Alto | Alto | Medio | Alto | Bajo | |
Calidad | 10 | 10 | 7 | 8 | 4 | |
Imagen | Muy buena | Excelente | Regular | Buena | Bajo | |
Disponibilidad | 9 | 8 | 9 | 8 | 8 | |
Olor | Bueno | Muy bueno | Media | Muy Buena | Regular | |
Empaque | 10 | 10 | 8 | 8 | 6 |
- Elabora los mapas perceptuales de:
- Precio y calidad.
- Disponibilidad e imagen.
- Empaque y aroma.
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- Anota tus hallazgos sobre la percepción de Mas Color respecto a la competencia; deberás enfocarte en:
- Precio.
- Calidad.
- Disponibilidad.
- Imagen.
- Empaque.
- Aroma.
- Relaciona los tipos de planeación con los ejemplos de Mas Color.
Tipo de planeación | Ejemplo de Mas Color | |
I. Planeación estratégica. | ( ) | Posicionar a la marca como un detergente especial para el cuidado del color de la ropa. |
( ) | Acomodar y ubicar el producto en el punto de venta. | |
II. Planeación táctica. | ( ) | Ser el producto de alta calidad que cuida la ropa. |
( ) | Planear la distribución en los principales puntos de venta. | |
III. Planeación operativa. | ( ) | Comunicar los beneficios del uso de este producto usando herramientas publicitarias específicas para el segmento objetivo. |
( ) | Entregar muestras en los puntos de venta. |
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