Producto Marketing

EL MERCADO: EL ENTORNO DE LA EMPRESA.

-Teniendo en cuenta el mercado, elige un caso en el mercado real o imaginativo donde diferenciar claramente microentorno y microentorno sin olvidar cada uno de los factores que los compone haciendo antes un resumen o definición de cada uno de ellos.

MICROENTORNO: hace referencia al entorno específico de una empresa en particular. Está formado por todas aquellas fuerzas que tienen una influencia directa en el proceso de intercambio que mantiene la empresa con su entorno. Esas fuerzas son: la competencia, los suministradores y los intermediarios.

-Competencia: Situación de empresas que rivalizan en un mercado al ofrecer o demandar un mismo producto o servicio.

-Suministradores: Proporcionan los recursos que la empresa necesita para producir bienes y servicios. Tienen relación con proveedores ya que de ella dependen aspectos como la calidad del abastecimiento, conocer los precios clave y los óptimos tiempos de entrega.

-Intermediarios: Muchas empresas no son capaces de realizar una distribución directa de sus productos, sobre todo cuando el número de compradores potenciales es muy elevado y están muy dispersos, en estos casos recurren a los intermediarios.

MACROENTORNO: Entorno general que rodea a la empresa y que es común a las empresas de un determinado sector y/o país. Está compuesto de los factores demográficos, sociales y culturales, legales, económicos, medio ambientales y tecnológicos.

-Factores demográficos: aspectos de la población como por ejemplo tamaño, densidad, edad, movimientos migratorios. La población es el elemento clave en los mercados y sus cambios afectan a la demanda de bienes y al comportamiento de los consumidores.

-Factores sociales y culturales: Todas las personas tienen sus creencias, normas y valores fundamentales, que influyen en su comportamiento.

-Factores legales: Las empresas están afectadas por los procesos político – legales de la sociedad.

-Factores económicos: Analizan la evolución de las magnitudes macroeconómicas, como: renta nacional, tipo de interés, inflación, desempleo, tipo de cambio, balance de pagos y carga fiscal. Todas ellas determinan la capacidad de compra e influyen en las pautas de consumo.

-Factores medio ambientales: Este entorno se define por los recursos naturales, las condiciones climáticas y las características generales del área donde la empresa desarrolla su actividad.

-Factores tecnológicos: La tecnología cambia los estilos de vida, modifica los patrones de consumo y también el bienestar social. Los adelantos tecnológicos afectan a la sociedad de una manera positiva, pero también pueden ser perjudiciales.

CASO DE EMPRESA

-La empresa elegida es DANONE, ya que a parte de haber encontrado bastante información sobre la misma, me parece un claro ejemplo en el cual se pueden diferenciar tanto el microentorno como el microentorno.

MICROENTORNO:

- En cuanto a la Competencia, el principal competidor de esta multinacional francesa es el grupo alimentario Pascual, muy cerca de alcanzarla. Otros de sus grandes competidores que siguen esta cadena son Nestlé y Yoplait. Entre ellas se da la Competencia de marcas, porque tienen productos similares y de distintas marcas.

- En cuanto a los Suministradores, esta empresa tiene sus propios proveedores, los cuales le suministran todo tipo de productos relacionados con su actividad. Estos proveedores pueden ser los mismos que tienen las empresas de la competencia mencionadas anteriormente.

- Si hablamos de los Intermediarios, pueden ser de dos tipos: Mayoristas,

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