REFLEXIONES SOBRE LA ECONOMIA DEL COM PORT AMIENTO

REFLEXIONES SOBRE LA ECONOMIA DEL COM PORT AMIENTO

Enrique Pena Forero Economista, Mg., Profesor Titular de la Universidad del Cauca

Popayan, 2011

RESUMEN

El presente articulo tiene como proposito reflexionar acerca de algunos aspectos centrales de la Economia del Comportamiento (EC), de modo que esta pueda ser entendida como una excelente oportunidad para mejorar la forma como desde la Economia se ha estudiado hasta la fecha un significativo conjunto de problemas economicos. Para ello se ha dividido el trabajo en seis apartados, destinados a mostrar aspectos especificos de la EC, de las motivaciones subyacentes a los actos economicos, de los principales determinantes no economicos del consumo, de las criticas sustanciales al concepto de homo economicus y de mercado y, por ultimo, unas sucintas consideraciones a modo de conclusion general

PALABRAS CLAVE: consumidor, comportamiento, racionalidad limitada

1. Economia del Comportamiento

La Economia es una de las disciplinas academicas de mayor impacto en la vida cotidiana de la gente, como quiera que los temas de los que se ocupa son los mismos que la poblacion tiene que asumir en su diario vivir, de manera que lo que la Economia hace como disciplina no es cosa distinta a construir explicaciones teoricas y metodologicas sobre el discurrir economico de las sociedades. En este sentido, la importancia de la Economia es indiscutible, al punto que mucho antes de constituirse como disciplina ya los asuntos en los que se interesa formaban parte de las reflexiones de los pensadores mas prominentes del momento, por lo cual las discusiones economicas son parte inherente a la dinamica social, en la medida en que aborda, desde muy diversos angulos, el proceso de reproduction y transformation material de las sociedades a traves de los procesos de production, distribution, consumo y desecho de todo tipo de bienes y servicios.

En cuanto disciplina academica, la Economia contiene dentro de si importantes e innegables tensiones teoricas, lo cual puede ser visto, segun los intereses de quien haga el analisis, como una senal de vitalidad o como una demostracion de decadencia, ademas de servir para demostrar o negar la cientificidad de este campo del conocimiento humano; en todo caso, la distinta interpretation y comprension de los fenomenos economicos ha dado lugar a la profusion de enfoques dentro de la disciplina, comunmente agrupados bajo el nombre de escuelas, en cuyo caso se puede hablar de teorias y economistas mercantilistas, fisiocratas, clasicos, marxistas, neoclasicos, institucionalistas, neoricardianos, keynesianos, kaleckianos, poskeynesianos, monetaristas, neoinstitucionalistas, neomarxistas, nuevos clasicos y evolucionistas, entre otros. Asi, la Economia no se caracteriza por ser paradigmocentrada, a la usanza de la fisica, por ejemplo, no obstante lo cual esta primera impresion puede llamar a engano, toda vez que la escuela neoclasica, que ha devenido en un amplio programa de investigation de irmumerables aristas, es, hoy por hoy, dominante en la disciplina de tal forma y a tal punto que pareciera ser la unica capaz de conferirle unicidad y maximize some lifetime utility function (possibly including bequest). The first implicit assumption is that households have the cognitive ability to solve the necessary optimization problem. The second implicit assumption is that the households also have sufficient willpower to execute this optimal plan. Both of the implicit assumption are suspect" (Shlomo y Thaler, 2007: 81 -82).

A1 respecto cabe recordar que ya desde la Teoria General, y aun

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