Resumen Ejecutivo: Descripción de la actividad y producto o servicio

MERCADOTECNIA

CONTENIDO DEL PROYECTO

        Resumen Ejecutivo: Descripción de la actividad y producto o servicio

                        Misión, Visión, Valores, Políticas de Calidad

                        Potencial del mercado, entorno y factibilidad  comercial del proyecto.

                        Propuesta de valor del producto/servicio (porque alguien compraría mi satisfactor)

                        Diferenciación (porqué soy una opción diferente, nueva o mejor)

                        Información Financiera Relevante (inversión, pronósticos de ventas, costos, gastos,

                        periodo de recuperación de la inversión, rentabilidad sobre la inversión y sobre el capital

                        contable).

I.- DESCRIPCION DEL PROYECTO.

1. Denominación del proyecto
2. Identificación de una oportunidad de negocio (análisis del micro y macro ambiente)
3. Objetivo del proyecto ( Detección de Necesidades, Deseos, gustos o preferencias del mercado)
4. Justificación
5. Identificación del Satisfactor (producto/servicio)
6.  Alcance y finalidad del proyecto
7. Antecedentes

II.- ESTUDIO DE MERCADO

1. Mercado

1. Mercado Actual
2. Segmentos
3. Nicho de mercado
4. Competencia Directa e Indirecta
5. Análisis de la Demanda
6. Análisis de la Oferta

1. El Producto

1. Determinación de las características tangibles (envase, color, olor, consistencia)
2. Diferenciación clave del Producto
3. Determinación de la marca, logotipo, slogan
4.  Determinación de las características intangibles (necesidades que cubre, durabilidad, vigencia, garantías, soporte técnico, etc.)

1. Precio

1. Determinación de presupuestos
2. Costos
3. Porcentaje de rentabilidad
4. Precios de competidores
5. Precio que el consumidor esta dispuesto a pagar
6. Precio a distribuidores
7. Precio al consumidor final

III.- COMERCIALIZACION

1. Estructura de Distribución
2. Tipos de Distribución
3. Políticas y estrategias de ventas

IV.- PROMOCION

1. Publicidad
2. Promoción de ventas
3. Ventas personales
4. Relaciones publicas

V.- EVALUACION FINANCIERA

        a) Inversión

        b) Pronostico de ventas del primer año

        c) Costos

        d) Gastos

        e) Periodo de recuperación de la inversión

VI.- CONCLUSIONES Y RECOMENDACIÓN

VII.- ANEXOS.

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