CONCEPTOS ADVERTISING ON-LINE

Banner

Espacio publicitario que suele colocarse en la parte superior de una página-web, anunciando un determinado producto o servicio y que lleva asociado un enlace a la web del anunciante. La medida standard de un banner es 468x60 píxeles (las pantallas de los ordenadores suelen tener una resolución de 800 x 600 ó 640 x 480 píxeles).

BANNER (cartel, rótulo).— Gráfico publicitario rectangular que puede ser fijo o animado, e incluso con sonido, que se incluye en las páginas web a modo de anuncio. Haciendo click sobre él, normalmente envía hacia el sitio web del anunciante.

BANNER-EXTENSIBLE.— A diferencia del banner tradicional, el extensible puede hacerse más grande y ofrecer mayor espacio para dar información o plantear una oferta.

BANNER-MICROSITE.— En apariencia, es un banner normal, pero con la diferencia de que, una vez que se pulsa, aparece en una ventana nueva un microsite.

BOTONES.— Son también banners, pero de tamaño más reducido. Pueden aparecer estáticos o dinámicos; fijos en secciones o en páginas de inicio. En muchos casos, se pueden seleccionar con el ratón y suelen colocarse en un lateral de la página.

Browser (hojeador, navegador, visor, visualizador)

Aplicación para visualizar todo tipo de información y navegar por el espacio Internet. En su forma más básica son aplicaciones hipertexto que facilitan la navegación por los servidores de información Internet; cuentan con funcionalidades plenamente multimedia y permiten indistintamente la navegación por servidores WWW, FTP, Gopher, el acceso a grupos de noticias, la gestión del correo electrónico, etc.

Buscador

Un tipo de software que crea índices de bases de datos o de sitios web en función de los títulos de los ficheros, de palabras clave, o del texto completo de dichos ficheros. El usuario conecta con un buscador y especifica la palabra o las palabras clave del tema que desea buscar. El buscador devuelve una lista de resultados presentados en hipertexto, es decir que se pueden pulsar y acceder directamente al fichero correspondiente. Un servicio WWW que permite al usuario acceder a información sobre un tema determinado contenida en un servidor de información Internet (WWW, FTP, Gopher, Usenet Newsgroups...) a través de palabras de búsqueda introducidas por el. Entre los más conocidos se hallan Yahoo, WebCrawler, Lycos, Altavista, Infoseek y DejaNews

BUSCADORES.— Herramientas de búsqueda de la red que permiten, mediante palabras o combinaciones de palabras, encontrar documentos alojados en páginas web.

Button - A type of advertising unit that is smaller than a banner and usually placed in parts of a web page where space is limited such as in narrow columns on the left or right side of a page

Click-through

Porcentaje de veces que se ha pinchado un banner respecto al total de veces que se ha visto. El click-trhough actual de los banners suele estar entre el 1 y 2%. Cuanto más consigamos llegar al target que nos dirigimos, mayor será el click-through

CLICK THROUGH.— Acción de pulsar sobre un banner publicitario. Ratios de click through, es la relación entre el número de visitantes de una página y los que pulsan sobre el banner.

Click Through - The action of clicking on a banner and having ones browser automatically redirected to the web page a banner is hyperlinked to.

Click Rate - The percentage of impressions that resulted in a click through. Calculated by dividing the number of clicks by the number of impressions. For example if a banner was click on 13 times after being displayed 1000 times, the banner would have a click rate of ( 13 ÷ 1000 = .013 ) 1.3%. This is also commonly know as a banners click through rate.

CPC - Cost per click (CPC) is one of the online payment models by which advertisers pays for each click through made on their advertisement. Prices typically range from 1¢ to over 50¢ per click through. This is an ideal method of payment for advertisers who need to guarantee they only pay for those viewers of the banner that click on it and visit a page on their site.

CPD - Cost per day (CPD) is a payment model by which advertisers pay for their ads to be shown on a daily basis.

CPL - One of the types of CPA, a cost per lead (CPL) method allows advertisers to pay for every lead or customer inquiry that resulted from a visitor who clicked on a their advertisement. Prices typically range from $1 to $10. This is an ideal method of payment for advertisers who want to guarantee only the number of potential customers with an interest generated as a result of a advertisement. Also known as cost per inquiry (CPI).

CPM - Cost per thousand (CPM) is one of the online payment models by which advertisers pays for every 1000 impressions of their advertisement. Prices typically range from $1 to over $50 per thousand impressions. This is an ideal method of payment for advertisers who want to guarantee only the number of people who sees their banner. The "M" in CPM is from the Roman numeral for 1000. The Roman numeral M was derived from the latin word "mille" meaning "thousand".

Conversión

Cuántas veces se produce una compra u otra "acción" por parte de los visitantes a una web (apuntarse para un newsletter; pedir información, etc).

CPM

Coste de 1.000 impresiones de banner en una web (ver Impresiones). Actualmente suele oscilar entre las 2.000 y 8.000 pts.

CRM

Ratio de conversión (Relación de conversión por mil).

CPA - Cost per action (CPA) is one of the online payment models by which advertisers pays for ever action (sale or registration) completed as a result of a visitor clicking on their advertisement. Prices typically range from $1 to $25 or if a percentage of a sale 5% to 25%. This is an ideal method of payment for advertisers who want to guarantee only the number of customers generated as a result of a advertisement.

Tasa de cliqueo - Clickthrough Rate (CTR)- El porcentaje de cliqueos a un enlace. Este es generalmente un porcentaje basado en el número totales de clicks dividido por el número de impresiones que recibió un aviso.

Tasa de conversión - La relación entre los visitantes a un sitio web y las acciones consideradas una “conversión”, tales como una venta o requerimiento para recibir más información: el porcentaje de personas cuyos clics hayan resultado en una venta o acción deseada en relación con el número total de clics

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