Toyota Lexus La impecable búsqueda de la perfección

1.- FICHA TECNICA

Titulo:                                      Toyota-Lexus: La impecable búsqueda de la perfección

Autor:                                      Chester Dawson

2.-ARGUMENTO

Durante varios años Toyota había lidiado con la idea de fabricar y exportar un automóvil de lujo, este fabricante Japonés comenzó su exploración en el mercado automovilístico en los años treinta sobreviviendo a la Segunda Guerra Mundial, dedicándose a la fabricación de camiones para el ejercito y mas adelante para las fuerzas de ocupación estadounidenses; por lo que a mediados de los sesenta comienza a vender mas automóviles que camiones e inician un proyecto de convergencia en la fabricación de su primer automóvil de lujo el LS 400.

En su creación no escatimaron esfuerzos para que su distribución fuese un éxito, se enfocaban en crear una red independiente de ventas. Lexus la sección de lujo de Toyota nace con el fin de lanzar al mercado estadounidense un auto de lujo que competiría con los entonces existentes como Lincoln, Cadillac, Jaguar, Mercedes y BMW. Después de varios años Lexus ha tenido oportunidades infinitas de ser importante en el mercado pero también dificultades. Lexus ha tenido que tener paciencia y esforzarse para superar y vencer los obstáculos sin dejar de proyectar sus objetivos. Desde tiempos inmemorables hemos escuchado sobre la fuerza, disciplina, concentración, trabajo y afán por la perfección de la cultura japonesa donde desde pequeños sus niños suelen tener una apretada y disciplinada agenda de estudios que rondan las 16 horas al día.

En esos quince años Lexus ha buscado sin tregua la perfeccion.

3.-PROBLEMA Y CRITERIO DE SOLUCION

Los esfuerzos rindieron fruto ya que en principio sus precios eran de los más inferiores y sin embargo hoy día ellos pueden exigir precios elevados duplicando así sus ganancias en un corto periodo de solo 4 años (1999-2003). Los Cadillac y Lincoln fueron desplazados por Lexus y para colmo tuvieron que enfrentar la dura competencia que les represento Audi y Volkswagen.

Aunque la distribución de los automóviles se ha extendido a los cuatro puntos cardinales, durante los primeros catorce de su existencia Lexus únicamente se fabricó en Japón, sin embargo Lexus tuvo su primera línea de producción fuera de este país en el 2003 en la ciudad de Toronto en una pequeña localidad rural llamada Cambridge. La empresa ha invertido mas de 450 millones de dólares en equipos de la planta. Sin embargo la joya de la planta es su  nuevo taller de pintura de 200 millones de dólares.

En Japón existe un universo paralelo de automóviles con las mismas características que Lexus, que se venden bajo la marca Toyota a precios muy por debajo a los que alcanzan sus semejantes dirigidos de exportación. Lo que tampoco pudieron evitar es el surgimiento de un mercado sombrío en el Asia Sudoriental, donde los Toyota eran exportados con kit para ser vendidos al precio de Lexus; se espera que todo esto cambie cuando la marca Lexus haga su entrada estelar en el mercado nacional en agosto de 2005.

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