Actividad de aprendizaje 1. “Tipos de planes de mercadotecnia”

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INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

CENTRO DE ESTUDIOS CIENTÍFICOS Y TECNOLÓGICOS No. 14 “LUIS ENRIQUE ERRO”

TIPO DE PLANES DE MERCADOTECNIA

UNIDAD DE APRENDIZAJE:

SEMINARIO DE MERCADOTECNIA

PROFESORA: MÓNICA

ALUMNAS:

MANRIQUE HERNANDEZ ITZEL KARINA

RODRIGUEZ PAZ FERNANDA

FECHA DE ENVIO: 12/02/2020

GRUPO: 6IM6

Actividad de aprendizaje 1. “Tipos de planes de mercadotecnia”.

La siguiente actividad está dirigida a que identifiques los tipos de planes utilizados en las empresas al desarrollar su plan de mercadotecnia.

Instrucciones.

1. Lee con atención el caso de la empresa Limpuss S.A de C.V.

La empresa Limpuss elabora artículos de limpieza para el hogar está conformada por tres socios los cuales fundaron la empresa en el año 2000 y a la fecha manejan 10 marcas conformadas por más de 80 productos de los cuales 35 tienen un gran reconocimiento en el mercado a nivel nacional.

Sus productos están enfocados principalmente para amas de casa de 20 a 45 años de edad del nivel socioeconómico D+ y C. A inicios del próximo año pretende lanzar al mercado un jabón líquido quita manchas para todo tipo de ropa llamado Liquid.

En una reunión de trabajo los directivos de la empresa elaboran el plan estratégico para el próximo periodo (3 años) y solicita a los gerentes de cada departamento que realicen su plan anual recordando que aunque gocen de soberanía deben trabajar en forma conjunta y coordinada con todas las áreas (finanzas, producción, recursos humanos etc.) de la empresa,  sin olvidar que deben guiarse en función a los objetivos  marcados en el plan estratégico.

Dentro del plan estratégico se mancan los siguientes objetivos comerciales:

• Incrementar la cartera de clientes en un 30% sin disminuir los índices de calidad en el servicio.
• Aumentar la participación en el mercado en un 20%.
• Aumentar las ventas en un 3% de los productos con bajo desplazamiento.
• Reforzar la imagen de las marcas existentes en la empresa

Tú eres el Gerente del departamento de mercadotecnia y tienes que definir qué tipo de plan se manejara para el próximo año de acuerdo a los objetivos marcados en el plan estratégico.

Instrucciones

1. Determina qué tipo de plan es el más adecuado de acuerdo al caso práctico: plan para un nuevo producto o un plan anual para productos ya existentes en el mercado.

1. Determina que objetivo/s considerarte para seleccionar el tipo de plan más adecuado.

1. Justifica en el espacio disponible en el cuadro de respuestas el porqué de tu elección.

1. Para realizar los puntos solicitados llena el cuadro de respuestas.

CUADRO DE RESPUESTAS:

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