ESTRATEGIAS DE MERCADEO
Enviado por sorley • 20 de Enero de 2013 • 211 Palabras (1 Páginas) • 393 Visitas
ESTRATEGIAS DE MERCADEO
la leche es un alimento perfecto para todas las edades, aporta los nutrientes y se asimila fácilmente en el organismo. Es un lácteo suave y delicioso para cualquier hora del día. Por esta razón la oferta varía de acuerdo con la evolución de los ingresos y el estrato de los consumidores: Los estratos altos consumen leches UHT, yogures, kumis y quesos maduros; en los estratos bajos predomina el consumo de leche en bolsa y derivados artesanales de bajo precio.
CONCEPTO DE PRODUCTO
El propósito de este producto lácteo es ofrecer al consumidor otras propiedades diferentes a las ofrecidas por la competencia, que busca es adaptarse a las necesidades nutricionales de cada individuo y a su bolsillo.
ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCION
De acuerdo el estudio de mercados, la población encuestada habitualmente compra el producto en tiendas y/o supermercados, de presentaciones individuales de 500 ml, 1litro, por no encontrar otras presentaciones disponibles para su compra.
La empresa de lácteos utiliza diversos canales, tienen 3 tipos de canales, el especial, preventa y auto venta. Los dos primeros distribuyen leche y derivados y el último solo leche en las tiendas de Barrios. En el canal especial sus clientes son los autoservicios (Cadenas Ley, Vivero, Supermercados), canal de preventa sus clientes son Hoteles, Moteles, Panaderías, Tiendas, Heladerías y Cafeterías.
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