Guía Personalidad Del Consumidor

GUÍA DE TRABAJO Nº 2

ASIGNATURA: Fundamentos de mercadeo

TEMA: Personalidad y comportamiento del consumidor

ACTIVIDADES:

01.- Elabore el titular de un anuncio publicitario o un eslogan, que apele a cada uno de los tres sistemas establecidos en las teorías psicodinámicas de Sigmund Freud con su teoría psicoanalítica de la personalidad:

a.- El ello o Id (Inconsciente)

Coca-Cola da más vida.

b.- El yo o ego (Consciente)

Pollo estrella diferente, sabroso y saludable

c.- El supero yo o super-ego (Pre-consciente).

Crecer con leche anchor es tradición que se respeta.

02.- Recorte tres anuncios publicitarios publicados en periódicos o revistas, que respondan a cada uno de los tres sistemas de la teoría de la psicoanalítica de la personalidad, planteadas por Sigmund Freud.

1 - Que nada nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida. El ello o Id (Inconsciente)

2 - A veces lo normal puede ser extraordinario. ( El yo o ego (Consciente)

3 - Lo bueno sabe bien. (Pre-consciente)

03.- Si usted tendría que elaborar un anuncio publicitario para posicionar un producto de su marca, a cuál o a cuáles de los tres niveles de la estructura de la personalidad planteada por Freud apelaría. Explique por qué.

Nosotros apelaríamos al nivel del El yo o ego (Consciente). Porque los seguros son productos que se rigen en la realidad cotidiana de que algo inesperado puede suceder y es mejor estar preparado. Todo esto debido que en un nivel consiente nuestros clientes pudieron observar alguna experiencia de algún conocido, familiar o amigo. Y prefieren estar preparados.

04.- Aplique el test de medición de la escala del nivel de materialismo (Tabla 5.4, página 134), a un consumidor de su marca.

Se puede concluir que el cliente No.1 considera que es importante poseer bienes materiales, ya que nuestra sociedad te cataloga por los bienes que uno posee, determinando así el grado de éxito que el individuo tiene, por ejemplo: Una persona que posee un automóvil BMW, que usa ropa de marca, come en restaurantes caros y vive en una mansión se considera que es una persona exitosa.

Pero a pesar de que el cliente No.1 está consciente de ello, no es una persona materialista, ya que no disfruta gastar dinero en objetos innecesarios, trata de vivir con sencillez y es feliz sin necesidad de adquirir grandes abundancias de posesiones.

El Cliente No. 2 considera al igual que el cliente No. 1 que es muy importante poseer bienes materiales para impresionar y darse a valer ante otras personas.

Se puede considerar que el Cliente No. 2 es una persona materialista, ya que disfruta enormemente comprar objetos de gran valor.

Aunque

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