Introducción Al Rock Como Producto

Al atravesar el umbral de nuestro hogar, aun con los bostezos encima nuestro y con el dejo del primer café matutino o la pasta dentifrica en nuestras bocas, dando unos pocos pasos sobre las segunda o tercer vereda que nos separa de la puerta de nuestros hogares nos topamos con el primer logo, con un anuncio, con alguna oferta o descuento inesperado que mueve nuestras neuronas, que despierta nuestro primer sentimiento de consumo y de necesidad de satisfacción inmediata y quizas innecesaria.

Entramos a algun kiosco sin saber porque o buscamos en vidrieras de locales que aun no abren ese objeto imaginario que se formo en nuestras mentes e intentamos inmediatamente de transformarlo en algo real y tangible. Es temprano y se ha instalado en nosotros un hambre que no se relaciona con ninguna comida y una sed que no se satisfase con agua de ningun tipo. Ni siquiera saborizada o finamente gasificada. Asi caemos en cuenta de que las marcas nos rodean, que nos acompañan desde que salimos de la cama; quizas antes si nos despertamos con celulares que exiben en sus carcazas un logo plateado y bien centrado de ellas o en los envases de las pastas dentrificas, en los packs de cereales o bien en algun anuncio en la tv al observar la tempreatura del dia en el primer noticiero que aparezca en la pantalla.

Alli estan y siempre estuvieron desde que nacimos y por lo menos desde hace varias descadas de años. Las marcas, los logos, los anuncios, las promesas, los beneficios, los productos manufacturados, las empresas nacionales y multinacionales forman parte de nuestra vida, nos prometen satisfacciones y saciar esa sed y ese hambre que ellos mismos generan a traves de la publicidad. Un hombre ideal, una ama de casa siempre sonriente, perros y gatos que simpre obedecen a sus amos, familias que pasean por bosques los fines de de semana y lo ven a traves del vidrio de sus 4x4, grupos de amigos perdedores y mal peinados que conquistan hermosas modelos con solo ofrecerles un trago de cerveza. Siempre nos entusiasma y despierta ese ansia indescriptible, seductora e hipnotica de sueños e ideales que obtenemos en nuestras vidas al acceder a sus productos y nos tranforman aunque sea por una fracción de tiempo, en los protagonistas de las campañas publicitarias.

Hubo un momento que el mundo vivio un nuevo ideal. En que intento derribar el discurso propuesto por las marcas y por el consumo. En donde el hombre se habia desidido fervientemente a desprenderse de todo bien material. Donde volvia a conectarse con la naturaleza y descreia absolutamnte de todo lo que proponga o sugiera un cartel colorido, una hermosa cara o un precioso envase. En donde se volvia a lo mas carnal y primitivo de nuestro ser para vivir en un ambiente apartado y ageno al mundo paralelo en el que vivia el resto de la sociadad que lo habia criado.

Movimientos como el hippismo (en Estados Unidos) o el punk (en Inlgaterra) daban una nueva perpectiva y un nuevo paradigma a seguir; proponian la libertad, el amor y la anarquia como reglas imperantes; éstas priorizaban nuestras conductas ante el discurso y la adoracion a los productos de consumo masivo propuestos a traves de la publicidad. La revolucion cultural e ideológica venia cubierta por un sonido joven, electrico e inedito para aquella epoca: el Rock. Éste se plantaba como la bandera a seguir, un pais sin politicos ni empresas en donde los jovenes podian hacer la experiencia de vida a su gusto, sin la mirada juzgadora y almidonada del mundo en el que habian crecido. Era la voz de una generación que estaba dispuesta a cambiar las reglas.

Si bien en nuestro pais se vivia una historia diferente a la del resto del mundo, debido a las dictaduras militares establecidas a lo largo de latinoamerca y a la represion ideologica y conservadurismo politico. Dicha revolucion cultural tambien tuvo su repercusion en nuestro país; gracias a artistas como Luis alberto Spinetta, Tanguito o Lito Nebbia se conocieron estos nuevos ideales mostrandoles a los jovenes argentinos cansados de la diversion sana y “correcta” que promocionaban programas como “el club del clan” y artistas como Palito Ortega, que esa no era la unica opcion a elegir. Aunque nuestra realidad era mas cruel y se escondia bajo el tapete de la mentira militar de turno.

Ya sea en discurso, vestimenta o actitud el rock siempre se plantea como una forma de exprecion paralela, diferente y contemporanea a todo un bagaje cultural que venia engendrado de las generaciones presedentes y que agotaba su discurso con el correr de los años.

Ahora bien , ¿que sucede cuando ambos discursos, tanto el del consumismo de marcas masivas, como el paracultural y revolucionario del rock se alinean para formar una alianza comercial?. O tambien, ¿que sucede cuando una banda de rock adquiere las herramientas de promoción y comunicación que utilizan las grandes marcas, para llegar masivamente a un gran publico y que se las adopten como si fueran productos o estilo de vida?

Los tiempos no son los mismos que en los años 70s y en las ultimas decadas esta mixtura se fue afianzando tanto en nuestro país como internacionalmente.

Las marcas buscan una nueva forma de llegar a su publico mas joven y rebelde, y el rock es una exelente puerta de entrada y presentación para este fin. Otorga fidelidad, prestigio y sobre todo la credibilidad que habian perdido en los años anteriores cuando los productos no lo eran todo.

En los años posteriores a las diactaduras militares, con la llegada de la primavera democratica nacional junto al fin de la guerra de vietnam en el ambito internacional y el Fin del Flower Power. Surgen nuevas musicas, mas ligadas a la diversión, sin tanta carga ideoloco/politica, con ritmos mas sintéticos y bailables. El rock se hace eco de estos cambios drsticos y renovadores. Bandas como virus, Sumo, Los abuelos de la nada, Los Twist y Soda Stereo. Musica que empezo a ligarse y promocionarse de una forma mas abiertamente comercial con una intención de llegada mas masiva y cosmopolita.

En este trabajo analizaremos el caso particular de Soda Stereo y observaremos como el desarrollo de Marca de la banda se encuentra estrechamente ligada a los mecanismos utilizados por una marca de consumo masivo como Personal: empresa de Telefonia movil, la cual desde sus comienzos apunto a la musica como forma de desarrollo de comunicacional para su segmento joven llevando a tal fin desde hace varios años el “Personal Fest”, un festival de rock y pop que tiene llegada a un targuet similar al de Soda.

El rock nacional, se re-funda a si mismo, re establese sus propias reglas y se ofrese al publico utilizando canales y medios propios, como esos productos y marcas que nos cruzamos a primera hora de la mañana y nos incitan a consumir mas.

Aquí nos preguntaremos ¿Se puede

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