Investigacion Cualitativa

Investigación cualitativa:

Para Bogdan y Biklen, (1982) Es un método de investigación usado principalmente en las ciencias sociales que se basa en cortes metodológicos basados en principios teóricos tales como la interacción social empleando métodos de recolección de datos que no son cuantitativos, con el propósito de explorar las relaciones sociales y describir la realidad tal como la experimentan sus correspondientes protagonistas. La investigación cualitativa requiere un profundo entendimiento del comportamiento humano, busca explicarlas razones de los diferentes aspectos de tal comportamiento, investiga el porqué y el cómo se tomo una decisión.

Para Malinosky, (1922) Epistemológicamente se preocupa por la construcción de conocimiento sobre la realidad social y cultural desde el punto de vista de quienes la producen y la viven; así, como metodológicamente implica asumir un carácter dialógico en las creencias, las mentalidades, los mitos, los prejuicios y los sentimientos, los cuales son aceptados como elementos de análisis para producir conocimiento sobre la realidad humana.

Para Strauss y A y J Corbin, (1998) han demostrado ser efectivos para estudiar la vida de las personas, la historia, el funcionamiento organizacional, el comportamiento, movimientos sociales. La investigación cualitativa es una mirada en la actualidad, toman la investigación cualitativa como clásica mientras que la investigación cuantitativa como alternativa.

Investigación cuantitativa

La metodología cuantitativa es aquella que permite examinar los datos de manera científica, o más específicamente en forma numérica, generalmente con ayuda de herramientas del campo de la estadística

Para que exista metodología cuantitativa se requiere que entre los elementos del problema de investigación exista una relación cuya naturaleza sea representable por algún modo numérico ya sea lineal, exponencial o similar. Es decir, que haya claridad entre los elementos de investigación que conforman el problema, que sea posible definirlo, limitarlos y saber exactamente dónde se inicia el problema, en qué dirección va y qué tipo de incidencia existe entre sus elementos:

• Su naturaleza es descriptiva.

• Permite al investigador “predecir” el comportamiento del consumidor.

• Los métodos de investigación incluyen: Experimentos y Encuestas.

• Los resultados son descriptivos y pueden ser generalizados.

Reseña Histórica:

Los orígenes de la investigación cualitativa tienen antecedentes muy remotos en la cultura grecolatina y se conocen varios aspectos de esta metodología en las obras de Herodoto y Aristóteles, luego en los siglos XVII, XVIII Y XIX florecen las corrientes positivistas las que valoran los objetivos medibles y cuantificables se desarrolla la teoría de la

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