Investigacion De Mercados

Producto: zapatillas

Segmento: mujeres y hombres entre 20 y 30 años de edad, con un nivel socioeconómico 2.

Planteamiento del problema

¿Cuáles son los gustos y preferencias de zapatillas para hombres y mujeres entre 20 y 30 años de edad en el municipio de Ráquira?

Objetivo general

Conocer los gustos y preferencias de zapatillas para hombres y mujeres entre 20 y 30 años de edad en el municipio de Ráquira En el segundo periodo del año 2012.

Objetivos específicos

 Identificar qué tipo y marca de zapatillas prefiere este segmento

 Conocer cuáles son las marcas preferidas de hombres y mujeres entre 20 y 30 años.

 Averiguar cuánto dinero gastan en el momento de adquirir zapatillas en un periodo determinado.

 Indagar cuánto dinero está dispuestos a pagar por un par de zapatillas respecto de sus gustos y preferencias.

 Saber porque medio conoce el producto.

 Consultar los lugares en donde les gusta comprar las zapatillas.

Metodología

Los grandes mercaderistas utilizan las técnicas de investigación de mercados para compilar toda la información de una manera objetiva, organizada y sistemática además debe ser información verdadera, confiable y relevante para tomar decisiones adecuadas y tener un buen desarrollo de estrategias de mercado.

Esta es la percepción de algunos autores acerca del estudio de mercados:

Para Malhotra (1997), “es la identificación, recopilación, análisis y difusión de la información de manera sistemática y objetiva, con el propósito de mejorar la toma de decisiones relacionadas con la identificación y solución de problemas y oportunidades de mercadotecnia”.

Kotler (2000), define el estudio de mercados como “el diseño, la obtención, el análisis y la presentación sistemáticos de datos y descubrimientos pertinentes para una situación de marketing especifica que enfrenta la empresa”.

Para T. Kinner Y J.Taylor (1998), La investigación de mercados es un enfoque sistemático y objetivo para el desarrollo y el suministro de información para el proceso de toma de decisiones por parte de la gerencia de marketing".

El tipo de investigación a utilizar es una investigación descriptiva, ya que permite conocer las situaciones, comportamientos y actitudes describiendo como se ha comportado el producto.

Kotler, dice que La investigación descriptiva es la que busca describir mejor los problemas o situaciones de marketing,

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