PROPUESTA DISEÑO DE EMPAQUE FORO 5

ASPECTOS DE LA MARCA

  ¿Por qué los consumidores están dispuestos a pagar más por productos o

    servicios que tengan una marca reconocida?

Los consumidores pagan más por un producto reconocido ya que generan confianza, tiene un reconocimiento, se encuentra posicionado en el mercado y se conoce la calidad que el producto posee, esa seria algunas de las ventajas que tienen, a diferencia de una marca nueva que igual puede tener una excelente calidad, pero no está marcada en la mente del consumidor.

Desde el punto de vista de la empresa, ésta invierte grandes capitales en desarrollar un concepto que luego se convierte en un producto o un servicio.  La marca identificará en el mercado ese esfuerzo del empresario y que tratará de diferenciarlo de los demás productos o servicios de la competencia.

Para el consumidor, la marca le permite identificar el producto o servicio de una empresa, ya se trate de un bien o de un servicio, a fin de distinguirlo de los productos idénticos o similares de la competencia.  Los consumidores que están satisfechos con un determinado producto son más propensos a consumirlo nuevamente.  Igualmente podrán recomendar la empresa y el producto entre sus conocidos.

Así las marcas van siendo reconocidas por la marca de la empresa, como también por la marca de los productos o servicios que ofrecen a sus clientes.

Por estas razones, las marcas desempeñan un papel primordial en las estrategias de desarrollo y comercialización, y contribuyen a proyectar la imagen y la reputación de los productos de la empresa ante los consumidores.  La imagen y la reputación de una empresa inspiran confianza, lo que a su vez constituye la base de una clientela leal.  Esto potencia el valor de la empresa.  Con frecuencia, los consumidores se apegan a ciertas marcas, sobre la base de la predilección por una serie de cualidades o características inherentes a los productos que llevan esas marcas.

Es por ello que los consumidores valoran las marcas, su reputación, su imagen y el conjunto de cualidades que asocian a la marca, y están dispuestos a pagar más por un producto de marca que reconocen y que responde a sus expectativas.  Así, el simple hecho de ser titular de una marca cuya imagen y reputación sean buenas concede a la empresa una clara ventaja sobre sus competidores, un ejemplo claro de esto la marca COCA COLA.

¿Qué aspectos técnicos, legales y de mercado tendría en cuenta a la hora de

construir la marca para su proyecto y patentarla?

• En el aspecto legal para el registro de las marcas en Colombia debemos realizar un trámite administrativo que se efectúa ante la Superintendencia de Industria y Comercio y consta de las siguientes etapas:

• Presentación de la solicitud
• Examen de forma
• Publicación
• Oposiciones de terceros
• Examen de fondo.

La asignación del derecho a explotar la marca es temporal, la empresa o el dueño de esta debe tramitar la renovación de la marca para poder seguir explotándola. El permiso es por 10 años y la renovación se debe tramitar seis meses antes de su vencimiento.

• En el mercado debemos comprobar las marcas de empresas y productos competidores que tengamos. Lo que menos queremos es elegir una marca lanzarla al mercado y después ser informado de que es muy similar a una de tu competencia o que existe una posible relación con aspectos subjetivos que se nos puedan escapar

¿Cuál es la mejor forma de posicionar con éxito una marca en la web?

La mejor forma de posicionar nuestra marca en la web es dándola a conocer, es por eso que debemos tener en cuenta ciertas estrategias para posicionarla como tener presencia en todas las redes sociales, motores de búsquedas el publicar y compartir contenido en canales sociales, interactuar en redes sociales como Facebook, instagram…y monitorear todo el proceso para que nuestra marca se posicione tanto en el mercado como en la web.

Para ello es importante tener en cuenta algunos aspectos:

• Que la dirección electrónica sea corta para poderla viralizar por las redes sociales existentes
• Crear una sección de preguntas y respuestas donde podamos compartir nuestra experiencia en relación con el producto así generaríamos credibilidad tanto en la marca como el producto
• No solo estar presente en las redes sociales sino interactuar y compartir conocimientos con los consumidores potenciales e internautas
• Aparte de vender en tiendas físicas la posibilidad de vender de manera virtual ya que, por tiempo, algunos consumidores no disponen de tiempo
• Innovar periódicamente nuestras páginas virtuales ya que esto nos ayudara a darle frescura a nuestro producto

¿Cuáles serían las técnicas de color, de diseño, y normas de composición de texto que utilizaría para diseñar la marca de su producto o servicio?

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Las técnicas que utilizaremos en nuestro diseño son colores pasteles, su diseño es un cup cake que identifica nuestra marca el cual inspira confianza en lo que estamos ofreciendo. El cual los colores de nuestro diseño tiene un significado

Utilizamos colores:

• Rosa: Divertido y coqueto
• Azul: Profesional, tranquilo, digno de confianza
• Amarillo: Soleado, Optimista
• Blanco: Simple, limpio, puro
• Verde: Orgánico, crecimiento.

Los colores utilizados en el diseño demuestran nuestro compromiso, exclusividad y entrega por satisfacer las necesidades de nuestros clientes.

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