Proyecto De Investigación De Mercados

COMPONENTES O ETAPAS DE LA INVESTIGACIÓN:

1. Titulo de la Investigación.

2. Introducción.

3. Antecedentes.

4. Justificación.

5. Planteamiento del Problema.

5.1 Brief de investigación de mercados.

5.2 Investigación preliminar.

6. Hipótesis del trabajo.

7. Objetivos:

7.1 General.

7.2 Específicos.

8. Marco teórico o conceptual.

Ejemplo:

Investigación Objetivo

Prueba de Producto. Determina si la idea del nuevo producto es atractiva para los clientes potenciales.

Prueba del texto publicitario. Determina si el mensaje diseñado para un anuncio se transmite de manera eficaz.

Sensibilidad al precio Evaluar el efecto que un cambio de precio tendría en la demanda de una marca.

Participación en el mercado. Determina la proporción que una empresa obtiene de las ventas totales de un producto.

Estudios de segmentación. Identificar los grupos bien diferenciados dentro del mercado total de un producto en particular.

Estudios sobre satisfacción del cliente. Monitorear lo que opinan los clientes acerca de una empresa y sus productos.

9. Metodología o encuadre a determinar:

Ejemplo:

9.1 Técnicas cualitativas.

9.1.1 Entrevista de profundidad.

9.1.2 Sesiones de grupo.

9.1.3 Observación.

9.2 Técnicas cuantitativas.

9.2.1 Entrevista personal.

9.2.2 Entrevista por correo.

9.2.3 Entrevista telefónica.

9.2.4 Paneles.

9.3 Universo, muestreo y formula correspondiente.

9.4 Diseño de cuestionario y validación.

9.4.1 Selección y capacitación de encuestadores.

9.5 Recolección de información.

9.5.1 Diseño del trabajo de campo.

9.5.2 Supervisión del trabajo de campo.

10. Tabulación de la información.

10.1 Descripción del método seleccionado.

10.2 Actividades de los sensores.

10.3 Método de análisis.

11. Conclusiones y recomendaciones.

12. Cronograma de actividades.

13. Presupuesto por etapa y el total.

14. Referencias consultadas

15. Informe y presentación de resultados

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