Publicidad Comercial

INTRODUCCION

La Constitución de la Republica Bolivariana de Venezuela vigente desde el año 1999 establece el sistema tributario aplicable en nuestro país y señala que no podrán cobrarse impuestos, tasas ni contribuciones que no estén establecidos en la ley ni concederse exenciones o rebajas ni otras formas de incentivos fiscales si no en los casos previstos en la ley.

De igual manera en su artículo 179 también indica que los Municipios tendrán entre sus ingresos:

• Las tasas por el uso de bienes y servicios

• Los impuestos sobre propaganda y publicidad comercial

• Las contribuciones sobre plusvalía de las propiedades generadas por los planes de ordenación urbanística,

• Otros.

La Ley Orgánica del Poder Publico Municipal del 2010, preceptúa las directrices a seguir para la elaboración y promulgación de las ordenanzas en cada jurisdicción.

Para la entrada en vigencia de tales ordenanzas se requiere su publicación en la Gaceta Municipal, documento que se tendrá por documento público para todos los efectos legales.

La Gaceta Municipal Extraordinaria n° 16/2005 publicó la Ordenanza Sobre Publicidad Comercial del Municipio Turístico El Morro Lic. Diego Bautista Urbaneja del estado Anzoátegui, cuyo ámbito de aplicación es regular la publicidad comercial.

• Instalada en bienes del dominio Público Municipal

• Colocada en inmuebles de propiedad privada siempre que sean visibles por el poder publico

• Que se encuentre en la vía pública,

• Que sea trasladada en vehículos, dentro de la jurisdicción del municipio

PUBLICIDAD COMERCIAL.

La referida ordenanza del Municipio El Morro señala en su art. 2 : Se entiende por publicidad comercial todo anuncio o mensaje difundido por cualquier medio destinado a dar a conocer, informar, promover divulgar o vender bienes o servicios, productos, espectáculos empresas o establecimientos mercantiles y similares, con el fin de atraer de manera directa o indirecta a consumidores usuarios o adquirentes.

La publicidad constituye un medio de difusión de notable importancia como factor de fomento y promoción de las ventas. Sin ella no sería posible afrontar la competencia de otras empresas y mantener las ventas en un nivel remunerador.

Se entiende por propaganda todo aviso, anuncio o imagen dirigido a llamar la atención del público hacia el producto, persona o actividad especifica que promociona con fines comerciales.

IMPUESTO SOBRE PUBLICIDAD COMERCIAL.

Es un tributo que debe cancelarse al municipio conforme a lo previsto en el artículo 70 de la ordenanza; se calcula anualmente y se liquida por año civil, sin embargo cuando la publicidad se inicia en el transcurso de un año el impuesto será calculado proporcionalmente.

Para años subsiguientes a la obtención del permiso, el pago se efectuará por adelantado dentro de los treinta días del mes de enero de cada año.

Cuando se trate de publicidad temporal que no exceda de 30 días, el impuesto de calculará por doceava parte de lo que debería pagarse si se exhibiere por todo un año.

CARACTERISTICAS DEL IMPUESTO SOBRE PUBLICIDAD COMERCIAL.

• El impuesto a la publicidad comercial tiene carácter real ya que no considera la capacidad económica del contribuyente,

• Tiene carácter territorial pues se aplica en la jurisdicción de un Municipio determinado,

• Es de naturaleza periódica, ya que se calcula conforme al periodo de vigencia de la publicidad.

SUJETOS PASIVOS DEL IMPUESTO A LA PUBLICIDAD COMERCIAL

Son solidariamente responsables de este impuesto:

• Las Empresas de publicidad

• Las personas naturales o jurídicas cuya actividad económica sea realizar, promover, ordenar o pagar publicidad por su cuenta o por cuenta de terceros,

• Las personas naturales, jurídicas, entidades o colectividades que constituyan una unidad económica con patrimonio propio y autonomía funcional que posean medios o elementos publicitarios a través de los cuales se difundan mensajes de publicidad, o posean bienes muebles o inmuebles en los cuales se encuentre adosado, instalado o colocado el medio o elemento publicitario a los fines de su exhibición.

TIPOS DE MEDIOS PUBLICITARIOS

Los medios publicitarios pueden ser permanentes y ocasionales.

Son medios publicitarios, la publicidad en:

• Folletos y hojas impresas

• Bonos, billetes y cupones

• Carteles y otros anuncios

• Salas de cine

• Combinados con servicios a la comunidad

• Parque, plazas y paseos peatonales

• Vallas

• Kioskos

• Medios publicitarios ocasionales como banderas, banderines, pendones y similares

HECHO IMPONIBLE.

Es la actividad publicitaria en la jurisdicción del Municipio Lic. Diego Bautista Urbaneja del estado Anzoátegui.

BASE IMPONIBLE Y CÁLCULO O DETERMINACION DEL IMPUESTO.

ORDENANZA

MEDIOS PUBLICITARIOS

BASE IMPONIBLE

FORMULA DE CALCULOS

GENERAL

ESPECIFICO

ART 73

Publicidad en idioma Extranjero

Diferentes medios La correspondiente al aforo usado mas 25%

ART 74 .

Cigarrillos, tabaco y derivados.

Las bebidas alcoholicas Diferentes medios Lo correspondiente al

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