RESUMEN PRIMING Y FRAMINNG

Opinión Pública

Indiana Maroto F.

Resumen Capítulo 8

Establecimiento de la Agenda, Priming y Framing

EL REGRESO AL PODER DE LOS MEDIOS

A partir de la década de 1960 y principios de 1970, se abrió una nueva etapa en el estudio del impacto de los medios de comunicación de masas sobre la opinión pública. En ella se enfatizó el poder de los medios para llamar la atención acerca de ciertas cuestiones y también para crear marcos de interpretación.

Se destaca su capacidad para definir los temas acerca de los cuales una sociedad “debe” pensar y debatir a cada momento, para atraer la mirada pública hacia determinados asuntos mientras otros son dejados de lado, al tiempo que serán comprendidos, explicados y analizados.

Desde esta perspectiva, existen tres procesos que, avalados por los resultados de una importante cantidad de estudios empíricos, se proponen con fuerte incidencia sobre la construcción de significado social y la formación de creencias y actitudes sociopolíticas. Estos tres fenómenos son establecimiento de la agenda, priming y framing.

ESTABLECIMIENTO DE LA AGENDA (AGENDA-SETTING)

¿Qué es el efecto de la agenda-setting?

 La prensa no tendría mucho éxito en señalar a la gente qué pensar, pero si lo tendría al momento de decir a sus lectores sobre qué pensar.

 La mayor parte de los temas y preocupaciones que capturan nuestra atención, no provienen de la experiencia personal directa sino de los medios de comunicación, que actúan como la principal fuente de información (McCombos, 2004). Ese modo de actuar de los medios modifica la aproximación de la gente a la realidad social.

 Las noticias en los periódicos, la televisión, e Internet hacen más que señalar la existencia de eventos y problemas. Mediante su selección diaria y despliegue noticioso, focalizan

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nuestra atención en influyen en nuestras percepciones respecto a cuáles son las cuestiones más importantes del día.

óPerspectiva Dimensión 1 (modo de medir la agenda de los medios) Dimensión 2 (modo de medir la agenda pública) Mide la totalidad de la agenda de los medios (es decir, el porcentaje de artículos periodísticos que recibió cada cuestión). Utiliza medidas agregadas de la población para establecer la saliencia de un ítem en la agenda pública (es decir, el porcentaje de votantes que piensa que el Gobierno debería hacer algo respecto de cada uno de esos asuntos destacados en la agenda de los medios). Mide la totalidad de la agenda de los medios (ídem Perspectiva I). Mide la agenda pública en el nivel individual (es decir, hasta qué punto un individuo puede ser “programado” por la agenda de los medios).

Agenda: conjunto de temas (issues) que se comuniccan ordenadas en una jerarguía de importancia en un particular momento en el tiempoIssue o tema de agenda: un problema social, a menudo conflictivo, que ha recibido cobertura mediática

McCombs y Shaw (1972) acuñaron el término agenda setting para referirse a una potencialidad de los medios de comunicación de masas: la de dirigir la atención de la opinión pública hacia ciertos temas

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