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Enviado por PESCOBARC • 11 de Noviembre de 2014 • 1.964 Palabras (8 Páginas) • 140 Visitas
La era digital, los jóvenes milenio
y el desplazamiento de la TV a favor
de las redes sociales
ANA CRISTINA COVARRUBIAS
Introducción
Los datos que se muestran en este artículo provienen de un
estudio piloto, llevado a cabo en la Ciudad de México, con el
que Covarrubias y Asociados ha iniciado un Estudio Nacional
sobre la Generación Milenio.
La llamada internacionalmente Millenial Generation es el
grupo de personas que nacen a partir del advenimiento de la
llamada era digital, la cual se asocia al cambio de milenio.
Esta etapa constituye un parteaguas histórico de la
humanidad, como lo fueron en su momento el Renacimiento
y la Revolución Industrial, y se caracteriza por el desarrollo
tecnológico que ha revolucionado las comunicaciones y los
sistemas informáticos en todas las áreas en las que se
desenvuelve el ser humano.
El inicio de la penetración masiva de los aparatos
tecnológicos se ubica hacia el año 1990. De ahí que
se considere que la Generación Milenio es el grupo
de personas que nacen alrededor de 10 años antes
del cambio de milenio y que a la fecha cuentan con
aproximadamente 24 años o menos. Son personas
que nacen rodeadas ya de múltiples dispositivos
tecnológicos que necesariamente producen un
efecto en su desarrollo personal.
El estudio de la Generación Milenio es importante
por dos razones básicas: Una, porque es el grupo
poblacional más grande, de alrededor de 53 millones
y medio de personas, y la otra por los cambios
32
de toda índole (hábitos de uso y consumo de productos y
servicios, normas de convivencia, estilos de vida, valores
morales y sociales) que está provocando la penetración
de la tecnología en las vidas cotidianas de las personas.
Cambios que se “contagian” y multiplican por la globalidad.
Cambios que por lo pronto están llevando a la homogeneización
de las conductas de los adolescentes de
todo el mundo y que desconocemos hacia dónde nos
habrán de conducir y con qué consecuencias.
El primer tema de los varios que abarca el estudio de la
Generación Milenio es el de la penetración de la tecnología
en la vida cotidiana. Los resultados que se presentan
a continuación son únicamente tendencias y se refieren
exclusivamente al Distrito Federal en dos grupos de población:
ciudadanos de 15 a 19 años y como marco de
referencia, ciudadanos con hijos de 1 a 19 años.
¿Tiene usted?...
Conectado a Internet
No conectado a Internet
Repuestas armativas de tenencia
Celular
Computadora
Tablet / Ipad
49% 28%
2%
20% 1%
72%
n=124 total de la muestra
Tenencia y uso de aparatos digitales
y redes sociales
77% de la muestra que incluye jóvenes de 15 a 19 años
y padres de familia con hijos de 15 a 19 años, tiene teléfono
celular y de ellos el 49% lo tiene con conexión de
Internet. 74% tiene computadora, con un 72% conectada
a Internet; 20% tiene IPad o tablet, conectada a Internet.
En relación con redes sociales, el 65% acostumbra visitar
Facebook, siendo ésta la red más visitada.
Abriendo la muestra por jóvenes (milenios) y adultos (padres
de hijos milenio) se encuentra que en ambos grupos
ha penetrado la tecnología con proporciones similares,
pero se detectan diferencias como que los jóvenes más
¿Acostumbra usted usar o visitar?...
Repuestas armativas
n=124 total de la muestra
65%
12%
40%
n=124 total de la muestra
¿Acostumbra usted usar o visitar?...
Facebook Twitter Whatsapp Otras
Adultos Jóvenes Adultos Jóvenes Adultos Jóvenes Adultos Jóvenes
42% 89% 6% 18% 31% 50% 16%
10%
Repuestas a rmativas
n=124 total de la muestra
¿Tiene usted?...
Tiene
No conectado a Internet
Conectado a Internet
Repuestas armativas de tenencia
Celular Computadora Tablet / Ipad
Adultos Jóvenes Adultos Jóvenes Adultos Jóvenes
23%
23%
71% 77%
19% 23%
12%
38%
33
que los adultos usan el celular conectado a Internet y los
jóvenes más que los adultos tienen I-Pad o tablet y computadora
personal.
En lo tocante a las redes sociales, los “milenios” superan por
mucho a la generación anterior en el uso de las mismas.
¿Cuántos tienen Internet? Del total de la muestra, el
81% tiene Internet porque tiene por lo menos uno de los
aparatos digitales mencionados, conectado a la red.
¿Quiénes tienen más acceso a Internet, los jóvenes o
los adultos? En ambos grupos el acceso a Internet es mayoritario,
pero los jóvenes superan a los adultos; 87% es
la proporción encontrada para los jóvenes frente a 74%,
proporción hallada para los adultos.
¿Qué está sucediendo con la TV?
14% de la muestra dijo no ver TV. 86% sí acostumbra verla.
Y de ellos, el 37% ve TV abierta, 17% de paga y 32%
ambos tipos de sistema.
Aunque sigue siendo predominante la exposición a la TV
abierta (69% considerando su proporción más la de la
respuesta “ambos”), la exposición a la TV de paga ya tiene
en la actualidad una alta proporción (49%) de exposición.
Por otra parte, el 64% de la muestra acostumbra ver películas
por TV (hay un 14% que no ve TV más un 22% que
no ve películas). De este 64% aproximadamente la mitad
(33%) no ve películas de la programación televisiva sino
de otros medios como DVD/Blu ray e Internet (Netflix).
Estos datos nos hablan de cambios importantes en lo
que antes era el monopolio del entretenimiento, que era
la TV abierta de Televisa y TV Azteca. En la actualidad se
ha incrementado significativamente la exposición a la TV
de paga y por otra parte se presenta una tendencia cada
vez más notoria a usar la TV para ver películas y también
verlas, no de la programación televisiva, sino de otros
medios, DVD/Blu ray e Internet (Netflix), presumiblemente
porque sus contenidos resultan más atractivos para la
audiencia.
n=124 total de la muestra
¿Acostumbra
...